大资本的大型连锁书店看似风光地垄断书市，但也有别人看不到的艰辛，小型独立书店看似吃力不讨好，却也在缝隙中找到自己的一方天地，展现让人眼前一亮的吸睛风华。

本地咖啡书馆风，主要受到台湾和日本影响，但环境终究有别，在创意方面不见有多大突破，能够算得上成功突出定位的，寥寥可数。本地独立书店的路，还很漫长。

日本阅读风气高企，独立书店火红；台湾独立书店，藏身陋巷老楼，蕴然成风；香港独立书店，以“二楼书店”刻划成别具一格的印象。

每一个地方，每一家独立书店，各具特色，近年还形成书店主题旅游风。

亚洲地区，以日本和台湾独立书店风气最盛，而台湾又深受日本的影响，至今依然根深蒂固，独立书店的发展，不能说毫无关系。若要区分，或者可以这么说，台湾的独立书店走咖啡风，书与咖啡齐飘香，日本书店则以古典和现代手作融合形成特色，入驻旅人视线，涌现浪漫想象。

香港的二楼书店，从1950年代已经开始，陪香港人走过了一个时代，直到1980年代经济起飞时期，因寸土黄金，租金飙涨，一般的小书店无法坚守在一楼，于是纷纷“高升”到二楼，因此形成“二楼书店”的兴旺风景。如今，“二楼书店”也只是一种印象，楼上书店不止继续“往上发展”至6、7楼，甚至被高昂的地价和租金逼迁到11楼了。

至于中国更是后来追上，风景处处，集各家之长，各展风华，成为新生代的心灵休憩处，一些独立书店甚至成为电影拍摄的取景点。

利用网络宣传行销

表面看来，以大资本垄断市场的大型和连锁书店很风光，小型书店只能苟延残喘，在缝隙里挣扎求存。然而，大型书店也有旁人看不到的无奈和艰辛，而这些却是小型独立书店的优势和生机。

文运企业有限公司董事经理张永新指出，大型书店资金多，面对的租金、人力和其他营运成本压力相对沉重，仔细留意就会发现，几家连锁书店的分店其实开开关关，转换地点，尤其热衷入驻新商场，原因在于最初几年的租金优惠，一旦人潮涌现，租金飙涨，许多店面就会开始转移阵地。

相对而言，处于非人潮区的小型书店，在人力和租金方面的负担较低。若是小而特别，专而美的小型书店，不一定要在市中心或商场，甚至在边缘地方，服务特定的小众市场，既能降低营运成本，环境也较好。

其次，网络虽是冲击，却也可以是助力。早期没有网络便利，实体书店的宣传工作面对许多局限，如今反而能利用网络便利，宣传和行销。

此外，亲力亲为，人力资源少的小型书店，在管理方面也比大型书店简单得多，尤其人力资源的流动，大型书店虽然能聘请大量工作人员，但实际上缺乏保障，长期面对人力流失的问题，相比之下，小型书店往往是店主亲力亲为的个人事业，有自己的理念和坚持。

“书店需要的是人，比起财力，人才是关键。”

实体书难以被取代

书店的兴衰存亡，社会的阅读风气高低是关键。我们一直被耳提面命、灌输“本地阅读风气低落”的老调，但实际情况又显得矛盾。

张永新反问：“海外书市、年度书展，人山人海，连锁书店促销时节，人潮拥挤，符合年轻人口味的书也卖得不少，所以‘不爱读书’的说法，并不完全正确，但若以人口比较，又似乎真的很低落。这些人潮又反映了什么情况？整体情况而言，或许阅读比例确实少，但阅读风气低落却未必正确，否则书店怎么存活？”

人们总说，现在人不是不爱读书，而是不喜欢实体书，过度依赖网络。张永新一直思考这个问题和现象趋势，包括观察他在大学的孩子。

“他确实不买书，要什么资料就上谷歌、网络搜索器，典型的年轻世代，但到目前为止，这并非绝对的现象。人们有一种印象，什么都能上网，网络书店比比皆是，威胁实体书店，年轻人都不用买书、不用读实体书了，若是10年、20年后，我不敢说会有怎样的变化，但就目前而言，情况并没有想象中的那么坏。”

实体书店会转型

他曾与年轻顾客交流，既然资讯网络化，为何仍到书店买书？所得答案就和许多实体书爱好者大同小异：“长时间对着电脑很辛苦，实体书依然重要，翻阅到重点就做笔记，并不完全依赖电脑和网络。”

也许未来的科技发展远比现在精进百倍，实体书会变成精品、古董、价格昂贵，但至少在这10年内仍无法取代实体书和实体书店。

“所以人们的这种印象和忧虑，并非事实的全部。”

去年，著名网络书店亚马逊，开设第一间门市，从网络书店回归到实体书店的形式，意味着实体书店仍是必要的存在。不论网络如何迅速，电子书如何精进，始终有人眷恋实体书的实在感，始终眷恋到书店看书的感觉。

时代会变，网络跃进，实体书店也会转型，逐渐成为温情的沙龙场所，人们到书店会友、休憩、给心灵沉淀的空间，也给予自己一个阅读的环境和氛围，那是一个人对着电脑荧幕，在虚拟的网络世界里，截然不同的感觉。在狼狈不堪的生活中，人们更加倾向安置心灵的实体空间。

“这样的矛盾并不奇怪，网络看似无所不能，实体书店依然会存在。”

延续生命和使命

独立书店，常常是一个人。一个人创办，一个人经营，最后也一个人结束。生命似乎只能维持一代，后继无人是所有文化事业的共同问题；也有人执着于书店的意义已被淡化，咖啡和餐饮反而有喧宾夺主之势，造访书店者更多的是休闲，而非为书为阅读而来。

“一代，可以很长，也可以很短，可能六、七十年，比如我做到70多岁的话，也相当长的时间了……有一天我退了，但有另一批人继续做，比如现在所看到的咖啡书馆，不都是年轻人在做吗？也许形式不同，但所谓的传承，并不代表要跟老一辈的一样。”

对于形式，张永新从来不以为然，坦言“即使是企业传承，也不再局限于‘家族’的形式，接手的人有改革的自主权，不一定要维持不变”，否则很容易陷入固步自封的窘境。文化事业更是如此。

文化事业代代传承

每一代人都有不同的需求，书店依然是书店，只是以符合这个时代需求的形式，继续生存，延续生命和使命，这才是重点。

“改变一下，加了咖啡馆，或者有人来演唱，也是不错的形式。书依然是好书，音乐还是健康的音乐，还有讨论会、读书会、文创活动、文艺演出……看起来像是一代人的事，其实只是形式不同而已。”

书店依然是书店，还是代代传承的文化事业，只是彼此之间可能没有血缘关系。

虽是文运书坊创办人，他并不认为“书店是我一个人的”，手下其实有一批年轻人，从大学时代就参与其中，如今30、40岁了，算是事业上轨道的年纪。

“如果有天我不在了，他们还在，能够继续下去，就是一种延续。”

【关关难过，关关过，一直以来都是如此。要是没有好好传达纸本书必须存在的理由，今后书店存在的价值就会越来越薄弱，甚至成了可有可无的存在。

——日暮书库创办人原田真弓】

【世界书香日】

联合国教科文组织（UNESCO）于1995年11月，正式定4月23日为“世界书香及版权日”（World Book & Copyright Day）（或称世界阅读日），希望借着这个特定日子，向大众（尤其是年轻人和儿童）推广阅读和写作，以及宣扬版权意识。

为何是4月23日？这与文学的联接，和世界著名文学作家的生日和忌日有关，英国大文豪莎士比亚（William Shakespeare）于1564年4月23日出生，1616年4月23日逝世，《唐吉诃德》作者西班牙作家塞万提斯、米哥尔（Miguel De Cervantes）、中国南宋著名理学家兼文学家朱熹，都在这一天逝世，还有其他许多杰出作家如Maurice Druon、K.Laxness、Vladimir Nabokov、Josep Pla和Manuel Mejia Vallejo，都在这一天出生或逝世。为缅怀这些伟人的贡献及对杰出作品的尊崇，因此将这一天定为“版权日”及象征世界文学的日子，期许人们能徜徉在文学创造的无言之境，品味语言文学的艺术之美。