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陈南福:清楚表达价值
品牌“差异点”应突出

陈南福以风趣有趣的方式,为韩院生讲解品牌的重要性。

(槟城11日讯)品牌每天都在生活中出现,如何要让别人知道您的品牌,就需让他人知道您品牌中蕴含的核心价值。

韩江学院兼任讲师暨企业培训顾问陈南福博士在其主讲的“品牌的价值”讲座会上如是指出。他举例,举凡提起牙膏就会让人联想到“高露”(Colgate)、咖啡则让人联想到星巴克。这是品牌说赋予人们相关的形象、回忆及认知。品牌不只是限于产品,包括人们、国家、州属都是品牌的一种。



“品牌的价值”讲座

惟,他指出,不同的品牌予人的价值亦不同,若一位不爱咖啡的人士,星巴克对他来说就毫无意义了。因此,品牌也需依据不同消费群及不同的消费需求。当然,品牌予人的好坏印象,也要取决于品牌给予消费者的价值,包括品牌的素质、服务等等。

他指出,尽管市面上充斥着不少的品牌,要脱颖而出,品牌必须包涵“专注”与“差异点”的要素,专注产品的特定顾客群,以及产品的路线及差异点,如何在行业中让你产品的“差异点”更突出,他举例,每当人说起“现在每个人都能飞”,大家都会知道是亚航,也知道亚航打的是廉价航空这差异点。

此外,他也指出,要塑造一个品牌,必须清楚知道您的品牌价值是什么?给予消费者怎样的价值?您如何传达品牌价值?如何让消费者停下脚步,只为了购买你的产品?这就是塑造品牌的条件。



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财经新闻

纽约上市释放品牌价值 Capital A摆脱PN17仍道阻且长

(吉隆坡29日讯)Capital A公司(CAPITALA,5099,主板消费股)想将亚航品牌上市纳斯达克,分析员认为,虽可释放价值并改善负股东权益情况,但想摆脱PN17仍有很长的路要走。

马银行投行研究在报告中指出,尽管如此,对上述提案仍相当看好,因为这是提升其脱离PN17之列的一步。

Capital A公司是在昨日宣布,与纳斯达克上市特殊目的收购公司(SPAC)Aetherium Acquisition签署企业合并协议,以促旗下Capital A国际(CAPI)在美国纳斯达克上市。

这家管理着亚航品牌的公司,CAPI估值料达到11.5亿美元(约等于54.4亿令吉)。

最终在纳斯达克上市的CAPI,将由Capital A公司持股46%,Capital A公司股东则持有48%,Aetherium Acquisition股东将持6%股权。

报告指出,上述提案将导致Capital A公司的负数股东权益减少24.9亿令吉。

截至去年9月30日,公司的股东权益为负84.3亿令吉;CAPI上市后,料降低至负59.4亿令吉。

但分析员相信,Capital A公司接下来将通过出售4家航空公司股权给亚航长程,继续减小负股东权益。

基本面无变化

肯纳格投行研究认为,尽管上市提案将把公司无形资产,即亚航品牌货币化,促进其重组计划,然而,这对其基本面并没有实质性变化。

另外,亚航品牌有权根据亚航航空集团有限公司 (AAAGL) 旗下航空公司产生的营收,收取相对的版权费。 

分析员预计,版权费将占亚航大马、泰国、印尼和菲律宾四家航空公司收入的1%;亚航长程(AAX,5238,主板消费股)和泰国亚航长程,亦分别被收取0.5%和1.5%费用。

影响获利?

“完成后,Capital A公司将停止把亚航品牌业绩纳入其中。因此,公司收入和盈利贡献可能会出现潜在的泄漏或损失。”

肯纳格投行研究虽仍看好该股,维持”跟随大市“评级,但将目标价从原先84仙,调低至78仙,以反映调整后的9倍本益比估值。

不过,马银行投行研究认为,公司盈利减少情况不会太糟糕,若以最终持股46%预估来看,公司可能只失去了1300万令吉盈利。

根据协议,亚航品牌将获得目前由Capital A公司子公司亚洲航空资本有限公司(纳闽岛)持有的1.5亿美元定期贷款。

另外,RCUIDS持有人将无权获得CAPI股份,可能会鼓励他们将RCUIDS转换为普通股。

“从长远来看,我们估计,由于1.5 亿美元贷款转移后节省利息,以及可赎回可转换无担保回教债券(RCUIDS)盈利开支减少,公司的盈利可能增加6810万令吉。”

综合以上,马银行投行研究分析员维持”买入“评级和92仙目标价。

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