（吉隆坡1日讯）媒体领域去年的总广告收入表现低迷，分析员由此认为，在低基础效应，将推动今年的广告收入按年增长表现。 

去年12月的总广告收入按年下跌8%，归咎于免费电视和报纸滑落。 

马银行投行分析员指出：“12月的免费电视和报纸广告收入，分别按年减少7.1%和12%，而电台则逆流上扬10.2%。”

在去年10月至11月，广告收入的按月比较没有明显变化，因此，分析员认为广告减少的情况已回稳。

回流至电台

对于电台方面，在12月取得增长，分析员认为，在消费情绪低迷之际，广告会先回流至较便宜的媒介，例如电台广告。 

另外，公共领域在12月的广告按年滑落33%，但按月上涨6%，而私人领域则按年持平。

分析员提到：“我们认为，公共领域的广告将会回升，这是因为该领域在广告宣传上出现增加迹象。”

累计全年表现，媒体领域广告总收入按年挫9%，其中免费电视和报纸广告双双按年减少11%，而电台则按年上扬3.7%。

多项大赛事登场

消费税、令吉贬值和油价滑落，均打压去年的广告行情。

分析员解释：“由于去年的比较基础偏低，因此，我们预测2016年的广告总收入将会取得增长。”

此外，今年有数个重大赛事举行，如夏季奥林匹克运动会和欧冠杯（UEFA）赛事，料会刺激广告走高。 

马银行投行预测，明年广告总收入会按年扬5%，维持领域“中和”的投资评级。 

分析员也建议“买进”首要传媒（MEDIA，4502，主板贸服股）和世华媒体（MEDIAC，5090，主板贸服股）。