报道|洪诗迪  图片|取自官网/互联网

上个月的时尚圈真的是坏消息连连，特别是对开云集团（Kering），在Gucci创意总监出走后，同属旗下的Balenciaga也出事了，在临近圣诞节发布的假日形象广告竟背负上“性化儿童”的罪名；而品牌处理危机的方式，更被评为一场公关灾难，让各家品牌引以为戒。

首先要说明的是，Balenciaga此次引起争议的广告形象大片，是由意大利纪实摄影师伽比利加林貝蒂（Gabriele Galimberti）拍摄的。

他最著名的经典作品之一就是《Toy Stories》，即通过拍摄不同国家儿童的玩具财产和童年生活，包括马来西亚，让人们看见不同的家庭背景、宗教文化和生活喜好；但渐渐地，他的作品已突破了最初的意义，所展现出来的是国家与阶级等不平等现象的剖析。

而Balenciaga的形象广告就是以相同的主题去拍摄，并将玩具换成了品牌新推出的家庭用品、宠物服饰和香氛等假日产品，但最备受争议的是其中两张照片的小女孩手中握着的熊玩偶背包！那其实是品牌2023春夏系列的产品，问题就出在穿戴在熊玩偶身上的渔网服饰、皮革胸带和带锁项圈等，看在观众眼里是满满的性虐癖气息。

双重争议之下道歉

很多观众表示，看过相关的形象广告都深感不安，并质疑品牌是否在暗地里宣扬“性化儿童”的讯息，更不耻的是还以此获取商业利益。

然而，将品牌推向争议高峰的是有时尚纠察队之称的Diet Prada，他们发现在另一组与adidas联名系列的形象广告中，其中一张在纷乱办公室拍摄的照片也暗藏惊人玄机，即散落在桌上的文件竟然是2008年美国诉威廉斯案的司法记录，而相关案件是跟禁止未成年人色情制品的法规有关，两件事摆在一起很难不令人质疑其意图和道德观。

其实在双重争议之下品牌已尽速撤掉所有照片及发表道歉声明，但人们的怒火仍难以平息，让事件如滚雪球般持续发酵，关键原因就在品牌的一个举措。

采取法律行动索赔

在Balenciaga的道歉声明中，他们强调品牌绝对没有要展现性化、剥削或虐待儿童的价值观之意图，但也承认相关的形象广告确实是给大众带来了不好的观感和示范，特别是熊玩偶背包和司法文件都不该出现在儿童身上和形象广告中，并为自己的鲁莽行为和严重错误致以诚挚的歉意。

原本在此打住就已经很好了，但品牌却又表示正在对制作广告的各方采取法律行动，包括负责布景的尼可拉斯德斯贾丁斯（Nicholas Des Jardins）及North Six Inc.广告公司，原因是双方在品牌不知情的情况下将未经批准的司法文件用在品牌的形象广告拍摄中，让品牌与令人不安的主题联系在一起，因此应承担起“不当连结造成的所有损害”，并索赔2500万美元（约1.1亿令吉）。

客户成为替罪羔羊

此话一出又掀起了人们的议论，很多人质疑提告的做法是要推脱责任，毕竟两组照片都得经过品牌人员过目，而使品牌陷入更深的公关危机，尼可拉斯德斯贾丁斯的经纪人嘉碧艾拉慕莎依芙亦认为，她的客户成了“替罪羔羊”，并解释司法文件是在道具店租借的，并无刻意影射的意图，更表示品牌人员都有参与照片拍摄和后制调整的过程。

而负责掌镜拍摄的伽比利加林貝蒂亦发文澄清，表示自己只是“被要求”为“设定好”的场景打光，并按照自己标志性的风格去拍摄照片而已，同时强调另一组联名系列的照片并不是他拍摄，但人们却将两者联系在一起，导致他接收到数百封的仇恨讯息和邮件，因此不得不公开为自己发声。

受牵连名人被点名出声谴责

没想到的是，此事也导致曾合作过的名人遭受牵连，包括奥斯卡影后妮歌洁曼（Nicole Kidman）等，均被点名要他们出声谴责或切割关系，因保持沉默就等同帮凶。

而针对跟品牌关系紧密的超模贝拉哈蒂德（Bella Hadid）和身为品牌代言人的金卡达夏（Kim Kardashian）的声浪是最高的，即使贝拉哈蒂德已经删除部分的品牌活动照，只留下少量的广告形象照，很多人仍然觉得还不足够，认为她应该要做出更公开且强烈的谴责才对。

亲自沟通了解事端

反观金卡达夏在沉默了数天后，终于发出诚意满满的声明说道：“我在过去几天都很安静，并不是我对相关广告不感厌恶和愤怒，而是因为我想亲自与品牌的团队沟通，以便能了解事端的原委。说真的，身为4名孩子的母亲，我被这些令人不安的画面震惊了，我们必须高度重视儿童的安全，任何形式对虐童行为的宣传都不应该在我们的社会中有立足之地。”

“在与品牌方交谈的时候，虽然我能感受到他们已经了解到问题的严重性，并马上采取必要的措施，以确保未来不再有相同的事件发生，但我目前仍正在重新审视自己跟Balenciaga的关系，我会持续关注品牌方能否承担一切责任及积极采取保护儿童的行动。”

此外，知名时装商业评论媒体《BoF》，亦撤销了授予德姆纳格瓦萨里亚的“2022年全球之声”奖项。

创意总监打破沉默

此争议的最新进展是品牌创意总监德姆纳格瓦萨里亚（Demna Gvasalia），终于打破沉默，发表个人声明。

他在声明中先诚挚道歉，并表示自己会负起责任，不该让孩子们牵连上不应与他们扯上关系的物品，“我会吸取此次的教训，倾听并与儿童安全机构合作，以了解自己能提供什么帮助”。

随后品牌又发布一则更详细的声明，保证品牌会采取适当的措施，以避免未来再发生类似的错误之外，还会拨出一笔可观的资金来资助保护儿童的组织，更重要的是品牌已经决定不提告相关的布景设计师和广告公司。