（吉隆坡25日讯）首要传媒（MEDIA，4502，主板贸服股）与韩国上市公司CJ O Shopping联营电视购物业务，分析员大都乐观看待，料有助于前者业务多元化。

联昌国际投行研究指出，他们对于最新的合作消息感到惊喜，并相信有助于首要传媒多元化旗下的业务，且将从广泛的观众群中受惠。

该行分析员说，根据调查，首要传媒旗下4家电视频道，在去年首9个月内，虏获了全国近38%观众，其中TV3收视率最高，达22%。

因此，分析员认为，该公司现可加以利用非黄金时段，因为大部分收入或占73%电视营业额，都来自黄金时段。

需有黄金时段

不过，分析员认为，这么做也有弱点，因为家庭购物频道若不落在黄金时段，就可能无法吸引庞大的观众。此外，该公司也没有多余的频道，在黄金时段作为家庭购物频道。

因此，分析员相信，首要传媒需更长的酝酿期，才会开始看到与CJ O Shopping联营的显著贡献。

首要传媒上周宣布，通过独资子公司大马电视系统公司（STMB）与CJ O Shopping签署联营协议，分别持有联营公司的51%和49%股权。

创立于1994年，CJ O Shopping于1995年正式营运电视购物频道，此外，也是韩国首家把韩国电视购物频道带到海外的公司。

减少依赖广告收入

大众投行研究认为，由于CJ O Shopping已是成熟电视购物频道业者，经验丰富又有专长，因此，首要传媒即刻就可开始零售业务，增加新财源。

达证券也对最新的进展感到乐观，因为首要传媒现可降低对于广告收入的依赖，多元化营业额的来源。

该行分析员说，该公司的印刷媒体和电视广告收入，都正呈下滑的趋势。

分析员相信，最新联营将带来协同效应。

大马研究也认为，以CJ O Shopping过去的扩展记录，加上国内市场已证明了观众对于韩式的“购物娱乐”（Shoppertainment）相当欢迎，相信以首要传媒庞大的观众群，新业务很快就达到更大规模。

该行分析员指出，对手Astro（ASTRO，6399，主板贸服股）的电视购物频道去年初推介后，成功突破7000万令吉的首个全年营业额目标。

不过，分析员说，目前还不确定首要传媒会否为电视购物划分出一个独立的频道。

此外，预计2016财年内，电视购物频道联营对公司的每股净利和负债率影响不大。

在更多细节出炉前，分析员纷纷维持对于首要传媒的预测。