报道|郑美励   摄影|王宥文/受访者提供

在马新一带经营播客（Podcast）能够维持生计，甚至发展成为一门事业吗？至少许咏胜（Reggie koh）证明这种可行性是存在的。

许咏胜是新加坡知名个人理财知识播客，他涉足声音经济的驱动力是源自于对“投资大师”的怒火。是的，创业动机和理由千千万，打假也是一种动力。

人称Reggie的许咏胜是新加坡个人理财领域播客网络The Financial Coconut的创办人。这个由他创办的播客节目诞生于2019年，从个人理财知识的分享起步并将内容扩展到职场、房产投资、股票和创业等领域，采访了许多新加坡个人理财界的大咖，国会议员林志蔚、新加坡总统候选人黄国松也曾上过节目接受访问，5年以来，累积上线英文节目超过500集，中文节目70集。

从5年前的单打独斗，一人包办企划、拍摄和剪辑，如今的许咏胜已经拥有一组团队帮忙他分担工作，毕竟如今他已不止是录制自己的播客节目，也为知名企业品牌制作线上理财、投资节目。

回想当初，开设播客节目时许咏胜可没想过会有今天这番成绩。在投身于播客节目之前，许咏胜曾经是新创企业联合创办人、咨询顾问企业的联合创办人，2019年他远离高压的新加坡职场，来到吉隆坡休息抒压。

创办播客节目原因

过了半年悠哉闲哉的日子，他开始觉得生活有点无聊，朋友也在问他“你这么年轻就什么都不干了是吗?我就觉得有点心虚，不然就做点东西咯。”

要做什么呢？本就有收听播客节目习惯的他，决定从这里下手。

许咏胜并不是富二代，但他靠着早年投资股票、虚拟货币赚到的收入足以“上岸”。在网上冲浪时频频被各类“投资大师”的广告跳出来打扰令他不胜其烦；其次所谓“投资大师”贩卖焦虑、恐惧和不切实际的希望，更令他十分恼火。

当时他心想，不如拿起麦克风录制和分享自己的想法，放到网上去与“假大师”唱反调，“因为我觉得他们讲的东西是废话。”

声音可以创造收入

每一年的生日许咏胜都想尝试不同的新事物，给自己来点新意，2019年他的生日新搞作是制作播客节目，第一集他分享自己为何会在大马生活，为什么制作播客节目；第二集他开始聊如何储蓄；第三集开始聊如何针对薪资与老板讨价还价；然后是投资、保险、房地产等等……初期他只是分享自己的观点，但当自说自话已经缺乏新鲜感时，他开始邀请专家或权威人士作客。

经过几十集的积累，他的播客节目开始“火”了，收听人数增加之余也陆续有财经、金融、保险类商家找上门谈合作，这促使他改变想法，开始认真把播客当成事业来经营，“我也没有想过可以赚钱，就是打发时间，可是慢慢慢慢又好像可以啊，然后就慢慢慢慢做下去咯。”

“刚开始也不是特别专业，”随着节目慢慢累积听众，许咏胜越发意识到自己作为一种传播媒介，有必要传递正确的资讯，因此对于内容更为谨慎，他也开始摄取大量财经相关知识，确保自己的播客内容不仅有趣、言之有物也具权威。

创业之旅高低起伏

他指出，疫情爆发促使人们和商家把重心转移至线上，让当时属于小众频道的他也能分一杯羹，包括与一些银行配合，让他备感激励与鼓舞。

在巅峰时期，许咏胜的播客节目曾经一度每周上线5集（含旗下其他主持人的播客节目在内），但随着2022年全球股市前景不佳，广告客户大砍开支和预算，他也腰斩不少节目，2023年市场开始回暖，他的播客生意也上了轨道，有重复的客户以及广告预算提高，除了原有的英文和中文播客节目，他也锁定马、新、印尼文化圈，打算增设马来文节目。

这5年间其实他也多次有过想放弃的时候，但妙就妙在每每他想放弃时又总有机会（广告商）出现让他又有了坚持的动力，“那就继续做咯，然后厂商会累积的嘛，他们做的开心明年就会再找你，然后就这样一个一个累积上去，慢慢做起来咯。”

想当播客，有何建议？

1. 少说废话

在许咏胜看来，新涌现的播客聊太多废话而且并不精彩，既然如此何不往专业路线前进。他指出，如果自己是某个行业的专家，自然有更多扎实的内容可分享，但即便并非专家，却可以扮演好优秀主持人角色，为专家搭建舞台，让他们聊健康、金融、流行的产业甚至汽车，重点是让自己的播客节目成为相关行业的佼佼者。从现实层面来说，对于日后的变现也有所帮助。

2. 长期经营

“舞台站久了就是你的，是不是吴宗宪讲的？”许咏胜打趣的说，他坚持得够久，在新加坡同类型的英文、中文播客节目中，已经少有竞争对手，一些竞争者已经消失或奄奄一息或运营不善。

例如一些长期不与网络、新媒体平台配合的跨国金融机构如今也打破传统，开始和许咏胜洽谈合作，对他来说这是一种小突破。至于原因，他理直气壮的说：“因为我是新加坡唯一的中文财经频道，所以他就跟我配合咯。”

3. 内容为王

“你要让人家觉得说，这档节目好像来的人都很有意思，不一定要每个人都是大名鼎鼎，不是一定要No.1的医生。当然你会希望最终有名医名师上你的节目，这个对你的节目是一种突破，可是你跟听众的关系必须要建立在你可靠、可以信任、聊的内容有水准，我觉得这个还是很重要的。”

他形容，打造一个平台让很多厉害的人乐意把他们的经验在节目上分享，这便是该平台的亮点。早年要邀请受访者时，他也吃过闭门羹，但如今早他已不烦受访人选，反而在挑选受访者时有3大标准：

（1）影响力，是否为相关领域权威人物；

（2）网络上追随者/粉丝人数；

（3）是否有故事可分享，口才如何。他指出，甚少有受访者可以满足3个标准，通常都是3选2即可。

新马双城记：赚新币圆退休梦？

根据许咏胜的分析，听众群以白领中产阶级为主，当中约30%至40%听众推测是大马人、约30%的“新加坡听众”可能是在新加坡工作的大马人，因此节目中偶尔也会谈到大马人才到新加坡就业的现象。

●多少薪资值得加入赚新币大队？

许咏胜建议到新加坡求职网站查询市场薪资水平，若要求的薪资比市价低10%至20%，在新加坡雇主眼中便是具竞争力的人才。

“不是说大马人过去新加坡，要赚多少钱才划算，其实主要还是你过去新加坡后的生活方式，你想象的生活还有你可能10年的规划是什么，然后从那边去看，但是市场的估价还是很重要。”

他指出，新加坡中产阶级的中等收入约为5000新元（约1万7518令吉）左右，大学毕业生（不论新旧）的平均薪资介于8100新元至8200新元（约2万8379令吉至2万8730令吉）之间，这类人士极可能已是主管阶级，因此当一名已任职主管的大马人到新加坡就业（合理推测寻找主管的职位）也可以此为衡量。

他建议有意往新加坡求职的人尽早行动，而在大马累积数年工作经验后赴新加坡求职相对吃香，“因为你有经验，而且你愿意比新加坡人便宜一点点，而且你又愿意熬，当你要和公司讨论薪资时，这是最好的支撑点。”

●马新汇差持续扩大?

许咏胜指出，考量到马币对新币的贬值率约5%，换算之下相当划算，赚新币然后在家乡贷款买房俨然已成为赴新工作者的选择之一。除此之外，他认为，虽然新加坡当地银行的定期存款利率极低，但受政府规范的现金管理平台陆续出现并提供有吸引力的利率，当地银行亦在陆续推出新产品，新加坡股市、美国股市。

在他看来，若两国汇差持续扩大，在新加坡的大马人只需花更少时间就能达成提早退休、回乡养老的心愿，与此同时也会吸引一批新加坡人来到大马经商或过生活、退休。

他观察到一个现象是越来越多白领阶级把家人迁居到新山，然后自己在新加坡租住小房子来把控物价，至于每日往返新柔长堤工作，他直言虽然可以省下一些费用但却相当耗神，白领阶级委实没有必要这么操作。

●保险买多少？

大马人在新加坡因病因伤入院无力缴付庞大医院费的新闻时有所闻，许咏胜提醒关注自身安全保障。

“马新主要的不同在于大马的医疗是免费的，所以买医疗卡之类的都是希望可以去私立医院，在新加坡的话，其实政府医院是蛮不错的，所以这个必须和保险经纪商量买什么。如果你长期待在一个国家，买当地的保险比较划算，毕竟原有国家买的保险产品一旦出了国，一些保障就会失效或者打折。”

至于“保险应该占收入多少巴仙？”，许咏胜直指出这是错误的想法，重点应该是能够获得多少或多好的保障，而非根据薪资的多少巴仙率来决定保障，“我可以赚很多钱但我保费不一定很高，重要的是我可以拿到保险产品有多好。”

●吉隆坡飞新加坡的秘密？

许咏胜指出，往返马新机票最贵的部分是新加坡征收的机场税，而从吉隆坡飞往新加坡的单程机票，自然收取令吉，因此单程飞往新加坡的机票相对便宜，想节省塞车时间又省钱的人士不妨考虑从大马搭飞机往新加坡，但由陆路返回大马。