创意来自集思广益/李永安

最实际的创意就是改良。

世界上其实根本没有所谓“原创”的东西。即使是牛顿发现地心引力,还是从苹果掉到地上而得到启发。

创意源于眼界(知识和视野),当你了解的知识越多,看到的东西越多,越容易产生创意。

伟大的艺术家都懂得从生命的各种地方,用各种不同的角度去发掘新的可能性,甚至抄袭。

伟大的中国艺术家张大千,在已经颇有名气的时候,花大量的黄金和两年的时间到敦煌抄壁画,艺术界有个冠冕堂皇的词叫“临摹”。

张大千大半生都在临摹,晚年眼睛瞎了大半才有了自己的泼墨艺术,极美!

所谓附加值其实来自于创意,创意不代表创造一样全新的东西。苹果公司(Apple)公认的创新高手,大部分成功的产品都不是首创。

比如个人电脑,是IBM先做的,智能手机是NOKIA先做的。他的成功都是在原有的基础上追求极致的改良。

“极致的改良”非常值得创业者学习。

创意就是把牛头和马嘴拼凑起来。

曾经为台湾创造大量外汇的两大产品都是通过旧元素的新组合得到的:电子笔,手表和笔的组合;音乐贺卡,贺卡和音乐的组合。

无厘头服务受落

这种无厘头的组合出现在任何时代,任何行业。

MTV是听觉加视觉,智能手机是电话加电脑,谷歌眼镜(Google glass)是智能手机加眼镜,少林足球是功夫加足球。

最逗的牛头拼马嘴是中国的四川火锅品牌—海底捞,它以极致的“客户至上”理念和人性化管理而著称。海底捞现在已经开到美国,拥有超过2万名员工。

我第一次到久闻大名的海底捞吃饭,到门口时我就乐了。因为客人多,经常要排队,餐厅就为等待的顾客提供免费的美甲,擦鞋,护手服务。

美食加美甲,把腿打断也不会想出这个组合,真绝!

事实上这个组合很成功,中国消费者非常乐意这种无厘头的服务。

创意来自于脑激荡,脑激荡可以撞击出很多不同的想法。

脑激荡就是不断和别人交流,比如前辈、上下游客户、朋友、团队。脑激荡从不同的角度看事情,弥补自己本身存在的盲点。

一些最好的创意出自不经意的争论或闲谈中,一些编剧就是通过一人接一段故事的脑激荡会议把剧本创作出来。

我自己最乐意用脑激荡来解决问题或找创意,把有关人员叫齐开会,针对某事项开始不修边幅地讨论,大家可以打开思维,你一句我一句。

然后在白板上画九宫格,写出九个最有可能的解决方案,最后再论证出最佳方案和后备方案。

这种脑激荡,每次出现的方案都会在大家的意料之外,非常有效。

创意是大胆设想,细心考证的成果。创意是你头脑不经意间蹦出的产物。创意源自开始接受不一样。

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