好朋友积木热销
乐高成功拉拢女孩

为女孩量身打造的“乐高好朋友”,以粉色系的产品包括美容沙龙、宠物店等。

(纽约1日讯)乐高(Lego)为女孩量身打造的“乐高好朋友”(Lego Friends)大获成功,让乐高玩家扩展至女孩族群,为这家丹麦公司在玩具版图再下一城。

乐高一直被视为是男孩的游戏,数十年来曾多次推出为女孩设计的产品,最后却铩羽而归。直到乐高2012年发表“乐高好朋友”积木组,终于打入女孩市场。

乐高去年上半营收上看142亿丹麦克朗(约88.7亿令吉),该公司未对外公布“乐高好朋友”所贡献的销售额。

但根据研究机构NPD集团估计,2014年美国和欧洲主要国家的女孩建筑玩具市场达9亿美元(约38.61亿令吉),较2011年的3亿美元(约12.87亿令吉)上翻2倍,主要归功于“乐高好朋友”热销。

1979年以来,乐高多次尝试抢攻女孩商机不果。直到2007年,乐高设计总监柯丝塔抱持新信念:“打造真正适合女孩的产品,同时又是货真价实的乐高产品。”

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