了解优势厘清迷思
把握契机推动影视业

洞悉了影视业作为经济推手的潜力,以及槟州目前在打造影视聚焦上的优势与不足,我们也许就可以走得更坚毅,然后顺势地再度把槟州打造回过去般辉煌。但,真的是这样吗?

须懂保留场景

要让影视业成为槟州未来10年的经济关键领域,其实还有不少观念上的迷思、认知上的谬论需要厘清,否则很可能徒劳一场,错过一次难得的契机外,更可能将槟城的影视业带入另一场的冬眠期。举个例子,1999年在槟城拍摄的《安娜与国王》,槟城其实只是观众眼中的泰国;姓周桥就算成了《初恋红豆冰》和《一路有你》的拍摄景点,但是,槟州旅游当局却似乎没有像登嘉楼政府或私人界般,懂得在《夏日嬷嬷茶》拍完后,将场景保留,并打造出一系列的旅游配套与宣传策略。

显然的,要让槟州成为影视业的聚焦、要让影视业推动槟州经济发展,原来不只是了解历史背景、潜力、优势,与局限那么简单。

对许多先进国家来说,影视业不仅是城市的名片,更是催化经济的关键。

■思考点1:红的是槟还是外国?

关注槟州影视发展的武拉必区州议员王国慧指出,尽管《色·戒》来槟城拍摄,可是却始终只是李安心目中的老香港,槟城无法正名,因此带来的效益仅局限在拍摄期间的衣食住行,或技术上的交流。

“我们还是欢迎这些制作单位,只是,我们更希望槟城能名正言顺地以本身的名字示人。”

她建议,当局或许可以就任何以槟州为背景的电影提供更多奖掖或优惠,以吸引更多制作单位将背景设在槟城。这么一来,电影放映后所带来的经济效益才会更大、更远。

无疑,城市品牌除了需要文创的基础,我们是否都借助了影视作品将槟城的城市名片派发了出去?我们投注了多的资源,最后获得的是否对等,这值得思考。

■思考点2:策略部署掌握商机

著名电影《魔戒》在纽西兰取景,但是片中并没有特别注明该处为纽西兰,但是纽西兰当局明白其前景,于是主动保留场景,甚至推出连串的主题旅游,于是纽西兰的哈比村就变成了旅游观光景点。显然的,当局有没有经济远景和策略部署是关键。

理大电广系讲师王昌松就认为,施政者或私人界若没有掌握契机,这是很可惜的。

他指出,《初恋红豆冰》和《一路有你》均以姓周桥为拍摄景点,但是槟州旅游局或私人界却似乎没有响应的部署,反观《夏日嬷嬷茶》在2000年上映后,登嘉楼旅游当局就保留了场景,打造出一系列的旅游配套与宣传策略,可以说,我们流失了机会与商机。

另外,他指出,影视作品能与当地的品牌做出挂钩,其中,韩剧就打响了韩国的美容产品,甚至连潮流打扮、韩国食品。诚然,韩国女生的一字眉,K-Pop男生的太空棉上衣,这些无不是影视业散播的软实力影响。

■思考点3:主动出击掌控市场

前韩院传播系讲师苏泳凯表示,多数国内外的制作团队来到槟城拍摄都是选择著名的景点,如姓周桥、壁画区、侨生博物馆、小印度及乔治市旧关仔角钟楼,但实际上这里还有很多未被挖掘的地方。

“其实州政府应化被动为主动,成立一个在地人团队专门挖掘和探索这些在地景点,这样当国内外影视制作公司来到槟城物色适合的拍摄地点时,能推介给他们。”

他说,州政府就有主动权去推广这些不为人知的地方,打造另一个旅游景点及主流。这点,韩国无疑是很好的榜样。

他也认为,本地业者不应该只是守株待兔地等待外人前来拍摄,而是主动生产出本身的作品。

■思考点4:专属性VS在地性

探讨主动出击这一块,王昌松做出了关键性的提醒。

他指出,本地电影很多时候过于本土性,这很容易赢得国人共鸣,但是,却可能令外国观众看得一头雾水。

“比如校园电影中,课堂内的黑板出现倒数的数字,这对本地人来说是很容易明白的,这是大考的倒数看板,但是外国人就可能看不明白。”

王昌松没有强调这是否不好,毕竟这很大程度是依据导演的出发点,以及主要的对象群,惟韩国方面却采取了另一种做法,即专属且针对性地依据不同观众打造不同的影视作品。

他指出,韩国的影视作品在攻入一个地区前会先了解观众喜欢哪些节目,这不仅能轻易取得好感,也能进行文化植入。

■思考点5:知识产权意识坏事

王国慧指出,由于我国的产权意识普遍低落,因此不少影视作品都可能觉得有威胁。这,不能不正视。

槟州电影工业委员会主席谢嘉平州议员指出,一部电影的周边产品其实是很大的商机,卡通电影《冰雪奇缘》的周边产品就高达数十亿美元,若无法打造一个有利片商的环境,将无法吸引业者前来投资。

■思考点6:整体气氛的好坏

影视业的整体气氛和产业链都是这领域的关键要素,尽管槟州近年来备受影视业者青睐,但是,整体气氛似乎出现极为吊诡的局面。

王昌松表示,电广系学生从过去的逾百人降至目前约40,而槟州的KAKI LIMA短片比赛也从2014年的200多部参赛作品,降至2015年的20多部,可见整体的气氛并不是那么积极正面。

“父母可能担心孩子们找不到工作,而影展的包装也可能有欠力度,以致我们似乎看不到较为积极的反应。”不过,他认为,本地影视作品,尤其是中文这一块较过去进步很多,而影视工作者也相当积极,若政商的支持与参与再加大力度的话,或许将有更不错的发展。

结语:槟未来充满期待

一部《仙乐飘飘》让奥地利的萨尔斯堡红了半世纪,而韩剧K-Pop风潮,更大大的左右着我们的衣食住行,这些全都是影视业做为经济主推手的不争事实。

回顾历史,槟州要重新打造成影视聚焦,并不是不可能的事,而其带来的前景与潜力,更足以为槟州未来10年,乃至20年经济做出极大的贡献。当然,槟城的影视业曾经辉煌璀璨,也曾冬眠寂静,如今,种种迹象显示它正在复苏,而我们能否把握这机会,通过影视业协助槟州经济转型之际,更同时将它推向另一高峰,施政者是否有远见是关键性的主因,而整体的影视氛围也极为重要,它无法单一成事,却又需要时间成就,愿此专题能贡献些什么,激荡些什么。

影视业—-槟州未来10年的经济发展方向?且让我们拭目以待。

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