品牌文化/拿督雷智雄 

公司产品和品牌是企业最有价值的资产,是不争的事实,然而支撑品牌不断发展的却是品牌文化,品牌文化才是让价值不竭的源泉。因此,对品牌文化的作用及其建设进行探究,有利企业的长期性成功。

除了商品应销售给目标消费者,我们也要消费者在使用商品后对它产生好感,从而重复购买、宣传,产生忠诚度并重复购买。消费者一旦对品牌产品满意后,就会根据品牌进行消费,像我们平时喝的饮品牌子、快熟面牌子等,很自然的我们会去购买同样的品牌。

塑造美好情感

一些企业更为树立品牌的良好形象,特意塑造了品牌的美好情感与文化,让品牌在消费者心里形成了美好的记忆,比如 “麦当劳”。人们对该品牌的印像是“美国文化、快餐文化”,接着会联想到质量、标准和卫生,也因“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。

品牌的建立是基于竞争的需要,所以,设计应具有独特性、鲜明个性特征、图案和文字,与竞争对手区别。

同时,互不相同的品牌各自代表着不同的形式与质量,消费者可并依据品牌选购产品。例如人们购买汽车选择上有:奔驰丶BMW丶丰田等。每个品牌汽车代表着产品的不同特性、文化背景和设计理念,根据不同的心理目标,消费者就可根据自身需要,依据产品特性进行选择。

形成价值认定 

品牌也是一种价值理念,只有不停的创新,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌价值与竞争。就像女生都会想拥有某某名牌包包,男士就梦想拥有超级跑车名表等,它反映了企业和消费者共同形成对品牌的价值认定。

因此,品牌文化才是品牌的核心价值,它决定了品牌的存在方式及成败。

马来西亚企业都有良好的产品和技术,现在是时时候建立自己的品牌价值以提升企业竞争力和影响力。

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