广告收入今年持平
媒体领域明年转佳

(吉隆坡24日讯)消费者情绪低迷,导致今年的广告开销表现平平,券商因此认为,如此的低基础效应,将推动明年的广告开销按年增长表现转佳。

今年11月的总广告开销按年跌6%,主要受到油价下挫及令吉贬值所拖累。由于消费者谨慎消费,导致广告开销的增长持续受限。

不过,马银行投行分析员指出,按年萎缩6%的表现,已是今年2月以来,最小的跌幅。

按月来看,11月广告开销表现仍平平。

其中,公共领域11月的广告开销按年滑落25%,但有可能在复苏的过程中,因分析员察觉到,这领域的跌幅自8月以来,已逐步收窄。

累计首11个月,总广告开销按年挫9%。其中,免费电视和报纸滑落11%,但电台广告开销却是逆势走高3%。

单单以11月来看,电台广告开销更是录得13%的增长。

分析员解释,这是因为在消费情绪低迷之际,广告开销回流至较昂贵的媒介(如免费电视及报纸)之前,会先转向较便宜的选择,即电台广告。

建议买世华媒体和首要传媒

今年市况挑战艰巨,除了6%的消费税,令吉贬值和油价滑落,均打压了广告开销的情绪。

不过,由于今年偏低的比较基础,促使分析员看好明年广告 收入的表现。

“除了5月及6月,今年其他月份的平均广告开销,仅企于6亿3700万令吉,是个相当低的比较基础。”

再加上,明年中即将迎来夏季奥林匹克运动会和欧冠杯(UEFA)赛事,理应会刺激广告开销走高。

分析员预计,明年的总广告开销会按年扬5%,维持领域“中和”的投资评级。

建议“买进”的股项有首要传媒(MEDIA,4502,主板贸服股)和世华媒体(MEDIAC,5090,主板贸服股)。

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