迪士尼乐园成功之道

许多国家已开始注意到主题乐园带来的经济效益,而纷纷赶建备有丰富内涵,搭载先进科技打造的主题乐园。 

地点是影响主题乐园成功与否的因素,除了要了解周边客源市场,也得重视交通网络的辅助,接下来就是和当地文化对接和融合,以带动其他行业发展。 

但假如大家翻开主题乐园的历史,迪士尼乐园(Disney Land)可说是最成功的主题乐园。

第一座迪士尼建于1955年,由美国著名动画大师沃尔特迪士尼(Walter Disney) 以米老鼠、唐老鸭等经典动画人物为主而打造。

这也是全球首座主题乐园,距离美国加利福尼亚州的洛杉矶市中心以南45公里,共有5区,分别是冒险世界、西部边疆、童话世界、玩具王国和未来世界,而且不断更新。

洛杉矶年吸85亿

洛杉矶的这座超级乐园,当年耗资1700万美元(约7174万令吉)兴建,每天需要2500名工人工作。

时至今日,迪士尼乐园仍然是主题公园的龙头老大,每年吸引游客2000万人次,以目前一天门票99美元(约425令吉)计,每年就有85亿令吉。

之后,迪士尼陆续开枝散叶,目前全球有5座主题乐园,除了洛杉矶,还在佛罗里达州的奥兰多、日本东京、法国巴黎和香港落户。 

既然是最成功的主题乐园,迪士尼的经济效应也是主题乐园最常被用来研究的个案,以下逐一分析这个令一家大小都乐而忘返的乐园,对落户点带来了哪些影响和转变。

1..潜在经济贡献难估计

良好的区域经济条件和一定规模的客源市场,也是投资和消费规模的保障,有利回收成本和降低风险。

所以,迪士尼乐园都位于经济发达的国家或地区,以大城市依托,拥有庞大的客源市场。

看看5座迪士尼乐园:奥兰多迪士尼乐园每年迎来1600万人次游客;东京迪士尼乐园全年消费达170亿美元(约717亿令吉);香港迪士尼乐园就提供了2个万就业机会;巴黎迪士尼乐园的年税收收入4.35亿美元(约18.35亿令吉)。

洛杉矶迪士尼乐园附近,聚集了30个景点和2万多间酒店客房,光是税收和就业,已经说明迪士尼对落户据点的经济贡献实在难以估计。 

2.改善交通网络系统

城市内、外的交通都对主题乐园的经营有着很大的影响。

一般上,主题乐园选址都在主要公路旁,这不仅利用社会交通运输能力,节省道路投资,也能借助公路向途经这里的游客展示地标或景点,这将加强旅游形象和达到吸引游客目的。

洛杉矶的哈伯尔高速公路、巴黎的高速公路网、英吉利海峡隧道、香港的西部通道与广深港高速铁路,都为迪士尼乐园提供交通便利,成功吸引大量的游客,为区域的经济发展、交通的改善带来大量资金。 

3.增强文化实力

迪士尼乐园致力于人性与童话的综合、自然与建筑的和谐、现实与科幻的对接。

这些融合,体现对文明历史的再现和追忆、对艺术美感的捕捉和强化,迎合人们追求新知和新奇的心态。

经过50多年来的发展,迪士尼乐园已成美国文化的代表,借助迪士尼乐园的设施、服务和娱乐项目、探险、舞蹈和大型聚会,增强美国文化在世界范围的吸引力和影响力。

对于东京、巴黎和香港来说,迪士尼带来的美国文化,也为当地文化多元化的发展做出了贡献。 

4.提高区域旅游形象

主题乐园集经济效益、景观效益、生态效益、娱乐效益于一体。

这可有效缓解当今社会经济发展、环境保护和市民娱乐之间的矛盾,为旅游发展提供经济基础和环境条件。

很多地区通过主题乐园的发展,成功在国内和世界上树立良好的旅游形象。

奥兰多 靠乐园扬名

奥兰多迪士尼乐园内的灰姑娘城堡,是游客不容错过的参观地点。

美国佛罗里达州的奥兰多(Orlando),是世界有名的主题乐园之都,更被誉为最好的休闲城市之一。

又名橙县,这里湖泊众多,温暖的气候为健行、露营、水上活动、蜜月及家庭旅行的最佳去处。

旅游景点方面,除了一般的博物馆和美术馆,最有名的就是老少咸宜的主题乐园。

这包括华德迪士尼世界(Walt Disney World)、环球影城(Universal Studio)、冒险岛乐园(Islands of Adventure)、海洋世界(Sea World),以及2010年才加入的哈利波特的魔法世界(The Wizarding World of Harry Potter)。

这些主题乐园引来了全球各地的旅客,每天走在街上和购物的人群,大多是旅客。

整个城市有无数的酒店,精品店、各国美食店、咖啡座等餐饮,奠定了奥兰多主题乐园之都的地位。

Epcot内设未来世界和展示世界两个不同的乐园,同样充满景点、餐饮和娱乐性。

奥兰多迪士尼乐园
太空游戏感受无重力

奥兰多的华德迪士尼世界(Walt Disney World)建于1964年,是全球第二个迪士尼主题乐园。

这个乐园耗资7.66亿美元(约32.32亿令吉),由4座超大型主题公园、3座水上乐园、32家酒店、5座18洞高尔夫球场和综合运动园区,以及784个露营地组成。

在美国游紫禁城,别有一番滋味!这是Epcot内其中一个热门景点。

明年增 “Frozen”游船旅程

乐园内有迪士尼购物中心、夜间游乐区、各式商店和超过250家餐厅。1971年10月开放以来,每年接待游客约1600万人次。 

1982年,这里增建了迪士尼未来世界(EPCOT之前名叫EPCOT Center)。迪士尼斥资1亿美元(约4.22亿令吉)打造太空任务(Mission: SPACE)游戏,让人感受太空无重力的状态,逼真程度也教太空人吃惊。

由于电影《魔雪奇缘》大受欢迎,迪士尼也打算在明年增设“Frozen Ever After”游船旅程,让游客在船上近距离邂逅冰雪女王艾莎和安娜,而且还能畅游艾伦戴尔王国,亲历部分重要场景,最后欣赏艾莎在冰雪城堡阳台高唱《冰心锁》。

体重超过2吨的杀人鲸招牌秀,最受观众喜欢。

海洋世界人工繁殖企鹅

建于1964年,占地189.5亩,海洋世界(Sea World)是全球最大的海洋主题乐园,至今接待超过1.3亿名游客。

海洋世界有4个主要海洋动物秀及20个展出项目,最有名的是体重超过2吨的杀人鲸招牌秀(Shamu Adventure)。

海洋世界除了海洋生物,还有很多刺激的游戏。

除杀人鲸外,海豚、企鹅、海狮也有令人喝彩的表演。

其中,企鹅馆更汇聚了来自南极和亚南极的250多只企鹅,也是南极以外、唯一的企鹅繁殖基地,也是从事大企鹅和南极企鹅人工繁殖的第一个动物研究所。

你不止可进入电影世界,还可以参与其中,和电影角色互动。

环球影城
窥探电影幕后的秘密

洛杉矶的环球影城(Universal Studio) 汇集众多刺激有趣的娱乐设施、惊心动魄的主题乐园娱乐设施、精彩秀场以及真实的电影拍摄现场,让人大开眼界。

这里也是好莱坞电影拍摄的户外场景之一,游客能在这里一窥电影制作和幕后秘密。

坐在内设高清电视的有轨电车内,游客将能沉浸在完整丰富的外景场地体验之中。

环球影城有许多好莱坞大片的场景,上演科幻片“水世界”之战。

霸王龙金刚生死搏斗

走进ABC频道,将看到《绝望主妇》(Desperate Housewives)、《世界大战》(The War of the Worlds)、《金刚》(King Kong)、《大白鲨》(Jaws)这些大片的特效场景。

在特别安排下,10米高的霸王龙将和金刚展开生死搏斗;而金刚360度3D历险则是环球影城独家展开最壮观、最惊心动魄的3D体验之一。

达德利多莱斯粗齿锯瀑布,是冒险岛内热门景点之一。

冒险岛乐园
全球第十最受欢迎

建于1999年,冒险岛乐园(Islands of Adventure)其实是属于奥兰多环球影城的一部分,后来变成度假村,让旅客享受冒险。

冒险岛至今已吸引超过798万游客,是美国第七、世界第十最受欢迎的主题乐园。

冒险岛的超级过山车,你敢挑战吗?

6岛屿主题各异

游客从主要港口出发,到6个不同主题的岛屿,其中包括苏斯港(Seuss Landing)、哈利波特的魔法世界、达德利多莱斯(Dudley Doright)粗齿锯瀑布、卡通礁湖(Toon Lagoon)和漫威超级英雄岛(Marvel Super Hero Island)。

书中的霍格沃兹城堡真实呈现,让你走进哈利波特魔法世界内。

哈利波特魔法世界
忠实原著完美呈现

两大电影制片商华纳兄弟与环球影城公司,合资数十亿美元,合作兴建了哈利波特的魔法世界(The Wizarding World of Harry Potter)。 

2009年完工的主题乐园,占地787亩,根据英国畅销小说哈利波特的故事情节和角色而设计。

特色餐厅,吸引旅客消费。

由霍格沃兹城堡(Hogwarts castle)、霍格莫德村(The village of Hogsmeade)以及禁忌森林(Forbidden Forest),将哈利波特书中的魔法世界真实呈现。

电影中的街道,两旁是精品店和餐饮店。

游客可坐车穿行城堡内部,亲身体验这个城堡的风采;村内有商店和服务区、餐厅和商店都是根据原著特色而建。

当然,旅客还能见到邓不利多、哈利波特、妙丽和荣恩。

玩够了,顺手买些纪念品回家,哈利魔法周边产品消费力惊人。

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