这个圣诞会很“冷”
买气低落礼品店过严冬

圣诞节也冲不起买气,饰品销售业绩差。

即使不下雪,市场也冷得要死!

继早前《南洋商报》报道槟州不少礼品店为了竞争圣诞市场,早在10月初就开始摆设圣诞饰品,为的就是要在感恩节及圣诞节购物旺季业绩创长红,把握在2015年最后一个节庆来个“绝地反击”,但本报在两周后再次走访这些店家,却发现消费税及经济不景气所带来的冲击,令今年圣诞节即使不下雪,也迎来业绩严冬。

情况1:去年装饰重复使用

Niceday礼品店经理邱先生表示,今年的情况真的差了许多,整体的业绩与往年比较起来差了一半,现在即使距离圣诞节只剩两个星期,但也只有商家前来购买圣诞饰品,民众通常会在靠近圣诞节的一个星期才购买。

“但是入店购买的商家,也不似以往会多购买饰品,仅买店员所需的圣诞帽及一些简单的饰品而已,然后重复使用去年的圣诞装饰,因此圣诞树的销量也少了一半。”

情况2:顾客锐减少订货

邱先生说,之前在进货圣诞树时,都会订购7至8种款式,但这两年开始,只订购两三种而已,因为买的人越来越少了。

情况3:仍未布置缺气氛

邱先生指出,销量跌的原因,相信也是出于该店所处的广场至今仍未开始布置圣诞饰品,整个商场少了圣诞的氛围,自然地走进来的顾客也感受不到圣诞气氛。

“好几年前,商场都有布置的,可是不知今年为何还没开始。”

情况4:竞争大难以突围

银河社礼品店店员叶冠宏表示,之前他们的圣诞饰品销量不错,但是或许因为这个缘故,隔壁的商店也开始仿效卖起圣诞饰品,还以较低价格竞争,所以他们的生意就跌了不少,再加上市场上一些有名气的礼品店,如S&J礼品店,还有日本大创百货(Daiso)的竞争对手。

“因此今年圣诞业绩虽然没有跌得太糟,但也不甚理想。”

情况5:薄利多销近售罄

据探悉,圣诞买气低之余,消费者都将圣诞饰品焦点放在廉价市场上,其中,这也意外造就了日本大创百货(Daiso)的生意额。

其负责人阿同说,因为圣诞节饰品的冲刺,该店在上个星期达到每日销售4000令吉的目标,而且几乎所有圣诞树和饰品都卖完了,只剩下一些款式比较普通的圣诞帽和圣诞树吊饰而已。

可见民众不是不买,而是更加精明地消费,钱都花在刀口上,而日本大创百货又是以全场售价只是5令吉30仙定价所有商品,自然地能抓住民众的心,让他们能低消费过圣诞。

手记:春江水暖鸭先知

每一年的农历新年和圣诞节是各商家业者看重的旺季,尤其是圣诞节,售卖相关饰品商家都提前在节日前两个月开始装置摆卖,这样的情形即使农历新年也极为少见。

大型购物商场店家都纷纷挂上圣诞装饰,无不为了营造圣诞氛围,吸引民众到来,冲刺买气。

年初及年杪是商家创造高业绩的时候,那是因为本地公司通常都会在新年前分发花红,而外国公司则会在年尾这段时刻发年终花红,因此顾客群的手头都会比较宽裕,添置新衣、购买庆节食品、卖物送礼及布置家居通常都会这个时候进行。

整体的经济环境好不好,也可以在这个时候一窥究竟。

很显然地,纵观上述业者的说明,今年的经济环境大不如前,若是圣诞节已让业者迎来业绩寒冬,那么下一个寒冬会否继续落在紧接登场的农历新年呢?

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