美妆市场潜力股
居家美容仪

日本消费者对于保养的期待多是力求速度和效率,加上制程的精进,不同功能的居家美容仪都成了美妆市场的潜力股。

虽然本地市场上的保养品牌繁多,但多是以法系、韩系和日系为主。然而,随着韩流文化的崛起,当人们开始追求跟韩剧演员一样的零瑕素肌时,可见韩系保养品的地位也逐渐超越日系保养品,不止在商场的保养品专柜有越来越多韩系品牌,甚至连专卖店也一家接一家开。韩系保养品,明显在消费者的心中抢占了一个极重要的位置。

此情况也让Callidora的董事总经理王敬伟,对日系保养品在马来西亚的市场潜能感到好奇;因此更通过日本政府机构做了一份调查,结果竟然显示在1998年到2013年之间,日系保养品在本地市场的成长率是几近零啊!他说:“你知道吗,在其它亚洲国家,譬如新加坡、台湾或香港,成长率都是2至3倍的呢。另外,本地消费者好像也只知道一些较普及的品牌,例如:SK-II、Shiseido、Hada Labo和Kanebo等。” 

但他却表示,在日本还有很多优质的保养品牌,只是都没有被引进本地市场而已;因此他们这次就在吉隆坡伊势丹(Isetan)里设置了一个专柜,把更多优质的日系保养品推荐给本地消费者。但令人深感好奇的是,难道韩系保养品在本地市场的优势,就只是受到韩流文化的影响而已吗?

日本制造安抚人心

王敬伟就说:“我倒觉得价格方面的影响力也很明显,因为韩国的很多费用(尤其是人工费),似乎都比日本低,所以市场价格就自然会比日系保养品来得亲民。但我认为,标榜着‘Made in Japan(日本制造)’的字眼,似乎更能给人一种安抚人心的作用,因为他们在很久之前就开始钻研相关的技术,所以做出来的保养品品质不会太差。当然,我绝对没有在暗喻韩系保养品不好。”

实际上,不管是日本或韩国的保养意识都非常强,只是前者似乎更倾向以一些道具来辅助,怎么说呢?日本消费者对于保养的期待多是力求速度和效率,加上制程的精进,不同功能的居家美容仪都成了美妆市场的潜力股。 

然而,市场上的美容仪种类繁多,保养意识比较薄弱的本地消费者就常会混淆,尤其在功能相仿的情况下;而今天就要给你介绍两款在日本特别热卖的脸部按摩仪——“Slim Cera”和“Refa Carat”。

宝石预防老化

对于脸部按摩仪,很多消费者的印象都是还停留在传统“Y”字型的滚轮按摩器上,而功能就是瘦脸,对吧?但其实脸部按摩仪不断在进化之余,它们能提供的作用也变得更多元了,首先以“Slim Cera”为例吧。 

其背部有一块采高科技日本航空专利技术打造的液晶面板,只需微弱光线就能激发微电流,而这些微电流就会很平均地分散在滚轮和握柄的尾端部分,因此无需插电也能使用。另外,因为滚轮内部也置入了美容金属锗板块,在滚动时会产生红外线负离子,所以就有预防老化和增强免疫力的作用,并有效进行穴位或淋巴按摩(能够促进受伤组织再生,帮助胶原蛋白纤维合成)。

促进血液循环

然而,在外部使用的脸部按摩仪,对肌肤内部的影响会大吗?

 

日本制造商的专家植草敏雄在受访时就说:“其实它最主要的功效是来自置入的宝石,这里使用的是红宝石、蓝宝石和电气石,也就刚提到的美容金属锗板块啦。以传统日本人的思想来说,矿石在经过加热后就会产生能量,对身体会有某种程度的疗愈作用。因此生病时,他们都会把矿石加热之后躺在上面,而现在更延伸成了热石按摩的概念。刚提到会产生红外线负离子,其实就是借着增加身体温度,去促进血液循环并达到护肤的功效。”

简单来说就是通过调节体内的状况来达到天然护肤的作用啦。那是否表示没有置入宝石就会减弱功效呢?他说:“没错,而且目前还没有其它品牌能够做得到。”实际上,他们原本是宝石业的相关专家,当领悟到了宝石的护肤作用时,才决定把它用在脸部按摩仪上。

Q&A

【问:记者 | 答:植草敏雄(植)& 王振伟(王)】

问:很多消费者都会觉得,主要发挥功效的部分是来自滚动或滑动的动作,但它的影响不大对吗?

王:嗯,我们最近就发现,有很多消费者都没有依照正规的方法使用却又能发挥效用,为什么呢?这就证明滚动或滑动的动作,其实并不是发挥作用的关键,它只是为配合日常保养程序而去设计的动作。

植:虽然它是能达到按摩穴位或淋巴的作用,但单靠它的作用还是不大,关键还是在于宝石的部分。

问:难道它都没有一套标准的使用方法吗?

王:没有,它不像一些脸部按摩仪需配合角度或方向,其实它只要有碰触到脸部就能发挥作用了,因此任何一个角度和方向都不成问题啦,而且也不一定要配合保养品才能够使用,干或湿用都行,很方便不是吗?

另外,虽然厂商建议一天使用三次,以一次三分钟为准,但那也只是一个建议而已啦;基本上你在任何时候、地方或方法使用都可以。而除了把滚轮的部分放在脸上滑动外,你也可以把尾端的部分,放在双眼周围轻轻按压。

问:一些消费者会害怕在滚动或滑动时,会因为拉扯的动作而导致肌肤松弛,有这样的可能性吗?

王:完全不需要担心,因为你根本就不必很用力地去滚动或滑动,只要轻轻地在脸上滑开就好,这样就不会有拉扯导致肌肤松弛的问题了。

微电流抗皱纹

另一款脸部按摩仪Refa Carat,同样有与生物电流极为相似的微电流设计,只是不像前者有置入宝石;但到底是为什么需要微电流呢?原来是人体肌肤本就存在微弱的电流,而专家普遍认为这种电流是保持肌肤健康美丽的一个要素,因此效仿它就能有调理肤质的好处了。而它的优势也在于360度的揉捏设计,主要是呈“V”型的滚珠设计,其实是在效仿真实按摩师的按摩手法,因此你在按摩时就会感觉到它把肉夹在两颗滚珠中间 。

另外,它所使用的高性能材质更能提高滚轮的润滑度,以避免拉扯的动作,会给肌肤带来负担或是引起肌肤松弛的问题。

那它又能带来怎样的功效呢?

首先就是消费者都熟知的瘦脸或瘦身效果,同时也兼具改善皱纹、肌肤紧实度和肤色均匀度等衰老征兆,但主要的原理也一样是调理血液循环和新陈代谢系统的结果。

勿握太阳能面板

Refa Carat与前者不一样,它会有自己的一套使用方法;比方说,若想要提拉或塑造明显的下颚线条,定要确保两颗滚珠之间对准颚线,然后从下巴处开始往上轻轻推至耳珠下方即可。

另外,你也可以把握柄的尾端在眼窝处、双颊、耳朵或下巴的下方轻轻按压,这样做就能有舒解压力的作用,继而使你焕发迷人的光彩。但不管是怎么使用,一定要记得手掌不能握到太阳能面板的部分,要不它就无法发挥应有的“微电”作用了。

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