韩国文创产业和旅游业/廖珮雯

韩国旅游业发达,吸引中港台、东南亚等地游客。他们多因为观看韩国影视剧而对韩国社会、文化心生向往,进而通过旅游消费行为,实践对韩国的幻想。而在海外民众、游客、消费者心中,建构美好想象的向往心态,韩国以影视业的海外扩张为主要手段。

韩国影视业近20年来蓬勃发展,韩剧、电影、流行歌曲、服装,都以软文化的势力向外大量输出,营造风靡东北亚和东南亚的韩流风潮,形成一股当代流行文化的现象。即使语言不通,中港台、日本和东南亚民众,相继模仿韩式化妆、服装、发型、审美观等,酷爱韩国传统和流行文化、饮食文化、消费文化等。

韩剧《大长今》对宣扬韩国传统文化、传统美德、传统饮食、服装、价值观等,都起着很大作用。当中技巧性且有效地传播韩国传统饮食习惯和文化精髓。

海外剧迷兴起追寻韩国传统文化之旅,也喜欢到韩国寻美食。例如,在首尔就有大长今影视城供游客参观;游客也因观看《大长今》后,到韩国品尝传统美食。

影视旅游业相结合

韩剧《冬季恋歌》则带动春川南怡岛的旅游业。由于《冬季恋歌》营造的是浪漫初恋的气氛,春川南怡岛的怡人景色,结合戏剧的浪漫情节,使南怡岛成为情侣游客喜欢观光的浪漫景点。

而在春川各处有指示牌显示哪些场景是《冬季恋歌》的拍摄地点,吸引剧迷前往;在春川河边,也有一整排贴有《冬季恋歌》男女主角剧照的站牌,指出河岸也是拍摄场景,让剧迷和站牌合照。这是影视业和旅游业相结合的典型例子。

此外,作为韩国千年历史古城的庆州,也是韩剧《善德女王》的拍摄地点。庆州贵为新罗王朝的首都,拥有古代宫城、建筑、皇陵、佛寺、古迹。

除了历史景点吸引游客,作为韩剧古装剧的拍摄地,其历史传统氛围也吸引游客,包括当地传统食物和手工小吃。走在千年古城,感受古城氛围,成为剧迷向往旅游庆州的目的。

济州岛以其火山自然景观闻名,多部韩剧在济州岛取景,游客到济州岛寻找某部韩剧的旅游路线,成为济州岛的另一吸引力。如《美人鱼》在牛岛取景,其以火山石建筑围墙的民间传统小屋、女主角身为海女的背景,为济州岛免费宣传岛上民间特色。古装剧《太阳王四神记》在济州岛取景,剧集拍完后,留下影城,影城内包括王室宫殿、传统餐厅、商街、市场、住宅等,也成为济州岛其中一座“主题公园”,供剧迷近距离感受剧集拍摄的场景。 

输出流行消费文化

《宫我的野蛮王妃》剧中的泰迪熊博物馆,也成为剧迷朝圣的旅游景点。景点“涉地可支”也因为韩剧《All in》而吸引游客前往。汉拿山则因为《我的名字叫金三顺》在那里取景而闻名。

另外,首尔的主题乐园“爱宝乐园”则因为韩剧《开朗少女成功记》而受到游客欢迎,许多游客因为剧中可爱的女主角张娜拉在“爱宝乐园”打工,而向往乐园的欢乐气氛。还有《浪漫满屋》全剧在一所落地玻璃窗的房子拍摄,房子之后也成为游客蜂拥参观的旅游景点。

《咖啡王子一号店》则在弘大附近一间咖啡店拍摄,剧集热播后,该间弘大咖啡馆也吸引剧迷光顾。 韩国将影视业结合旅游业的例子多不胜数,当中最成功的例子要数《大长今》和《冬季恋歌》,这为韩国旅游业带来巨大收益。

海外游客在接收韩流的流行文化后,随着影视剧的拍摄场景,到韩国旅游,实践观影时对韩国的想象,在韩国购物、旅游、消费、饮食。这是利用软文化实力向海外输出流行及消费文化,而带来的经济效益。

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