中国经济靠山逊色
台湾拼经济钱进东南亚

台湾经济最大靠山—中国经济由盛转衰,负面影响立即显现,台湾出口今年已经连续9个月衰退,对东南亚出口也呈现衰退。

为了扭转劣局,台湾开始希望近年来经济飞速猛进的东南亚,可以协助台湾经济和台商寻找生路。

“世界工厂”中国20多年来一直是台湾企业的最重要海外投资地。但近年来,好些台商把重心转移到东南亚,他们看上的是更低廉的人力成本,以及6亿人口的庞大市场。

台湾这一波新南向政策,看准的是金融业、电子商务和传统制造业。

因应对东南亚出口衰退,台湾经济部近日决定,为增加东南亚国家买主来台诱因,明年将扩大补助二倍名额,金额也会增加。

扩大补助二倍名额

台湾经济部长邓振中在菲律宾亚太经济合作会议(APEC)期间,召集经济部驻东南亚各经济组组长、外贸协会秘书长黄文荣及贸协驻东南亚各中心主任,召开东南亚地区拓销讨论会。

面对出口连9黑,对东南亚出口又呈现衰退,经济部开出4大药方,包括将协助厂商运用东南亚电子商务平台拓销市场,针对台湾优势产业采因地制宜,邀东南亚电子商务平台线上店家访台,进行商机媒合。

广邀全球买主到台湾

同时,经济部看准东南亚许多国家电价偏高,当地工厂或学校等地方传统灯泡更换为LED灯或其他节能产品所衍生的商机,将协助厂商拓销节能产品至东南亚市场。

值得注意的是,经济部除持续扩大邀请全球买主到台湾,明年度也将锁定东南亚国家买主,祭出扩大补助二倍名额的诱因。官员表示,除补助标准降低外,补助金额也增加,名额将从目前200个增至400个。

此外,经济部未来也将依据不同国家特性,聚焦台湾优势产业,以集中资源推动提升台湾产业形象广宣计划的成效。 

建大轮胎转移越南

半个世纪前在彰化创立的建大轮胎,是台湾第二大轮胎厂商。他们在90年代搭上中国开放列车。目前中国营收占总销售七成。但近年中国人力成本上扬,加上海外市场对中国产轮胎反倾销课税,让公司觉得竞争优势不再。

建大轮胎董事长杨银明表示:“所有台湾的厂,只要你从中国出口到美国时的关税是39.33%。”

建大目前已将投资重心转移到东盟国家。他们供应给东南亚的轮胎,都来自越南厂房。“越南有这个优势。第一是工资成本低,币值也便宜,它对东盟新兴国家有免关税的优惠。”

台湾经济投资审议委员会的统计显示,台商今年在东南亚的投资已超过20亿美元,是10年前的10倍。而随着年底东盟经济共同体的成形,预计会有更多台商前来分一杯羹。

中信银进军大马台金融布局东盟

中国信托商业银行已于23日正式进军马来西亚金融市场,成为过去17年来首个在大马核准设立代表人办事处的台资银行。台湾金融业正在加速打“亚洲杯”,加速进军东南亚。

随着中国金融机构已在东南亚布局多时,台湾金管会决定11月前往越南,12月赴印尼,与当地监理机构见面争取签订监理合作备忘录(MOU),鼓励金融机构在当地发展与并购。

台湾《联合报》报道,台湾金管会主委曾铭宗表示“台湾经济增长缓慢,必须抓住亚洲增长机会”,亚洲GDP可望在2050年占全球51%,身在亚洲的台湾金融机构应该要主动把握机会布局,拓展规模,包括中国、印度、印尼、越南与缅甸等地都在其中,如要布局亚洲,会鼓励金融机构采用并购方式。

未来并购或更贵

对于有金融业者嫌海外并购太贵,曾铭宗强调,以后并购可能会更贵,未来中国金融机构若开始向亚洲并购,庞大势力将会拉高亚洲金融机构并购金额,台湾金融机构难以比拼,“甚至可能被别人并掉”。

《苹果日报》报道,曾铭宗更举出3大原因,解释打“亚洲杯”的重要性:

1. 中国的金融机构没有大幅去海外并购,目前少数在香港买证券,尤其没有去东南亚并购,但近一两年就会去,若中国四大行出来买,价格会进一步拉升,届时价格更高。

2. 印尼和越南发展到某个程度,不卖了、要买也买不到,10月23日越南投资开发银行到台湾设办事处,之后会升格分行,连越南都走出来,以后会有更多东南亚金融机构走出来。

3. 若3至5年台资金融业不走出去,未来就没有机会,要走出去亚洲真的要快,3至5年,中国出来买买输人家,东南亚国家崛起买不到,还到台湾买。

多数懂东南亚语言培训“新台湾之子”

东盟明年将成为单一市场,台湾商界纷纷进军,企业需要政府后援,东台精机集团董事长严瑞雄就呼吁政府速培训东南亚外籍配偶所生的“新台湾之子”。

台湾有许多来自越南、印尼等国的外籍新娘,她们的孩子多数都懂东南亚语言。

鼓励年轻人出走海外

严瑞雄指出,东盟市场是台湾企业很好的机会,他鼓励年轻人应出走海外试试机会,先做好准备,特别是东南亚语言。

他建议政府应尽早培训早年自东南亚国家嫁来台湾的外籍配偶所生下的新台湾之子,这些人可能成长在弱势家庭,但若有母语基础,加上有居住外婆家的经验,政府应及早妥善培训这些新台湾之子,做为企业进军东协市场或拓展与东盟国家交流的绝佳人选。

严瑞雄以泰国为例,汽机车产业集中,供应链形成聚落,许多台商都在泰国落脚,但依旧不足,有泰国台商聘请大学毕业生至泰国就业,开出待遇福利都不差,却留不住台湾的年轻人。

因此建议政府培训一批新台湾之子,至少在语言或血缘上与当地有关连,借此协助台湾厂商在东盟国家落脚。

放眼东盟电子商务

11月11日于吉隆坡国际会展中心举办的“东盟博览会”(AEC+ EXPO),台湾也有外贸协会等10个会展单位参展,推广台湾会展产业。

《中国时报》报道,在台湾馆中,运用Google Maps 36°环景影像,让参观者不用实际来台,即可通过线上观看台北世贸一馆、台北南港展览馆1馆、高雄展览馆、台北国际会议中心及高雄国际会议中心等,五大会展场馆的内部实景。

《天下》杂志报道,台湾民间企业对前往东南亚亦十分积极,博客来总经理高明义表示,在香港图书业绩倍数成长后,计划复制相同模式进军澳门、新加坡及其他东南亚国家。

PChome料入大马市场

而近年积极发展跨境交易的PChome,继进军美国、日本后,也将眼光转往东南亚。董事长詹宏志在公开场合谈及,首先进入的市场,预计是马来西亚及越南,但PChome并未透露发展细节。

需思考两点问题

ZALORA台湾营运总监朱利奥·希罗亚尼斯,在ZALORA的“12·12网购狂热”活动发布会中,分享他对台湾业者前进东南亚市场的看法。他表示,东南亚整体而言是个好市场,但如果要在东南亚营运,要思考两个问题,第一是:你要进到东南亚的“哪一个”市场?再来是:前进这个市场的复杂度有多高?

希罗亚尼斯表示,同为Rocket Internet投资的另一个大型时尚网购平台Zalando是主攻消费力、网络普及率等文化相近的欧洲各国市场,ZALORA面临的东南亚各国却非常不同。一方面有像香港、新加坡、台湾这样比较成熟、消费力高的地区,也要面对如越南这样发展中的国家,以及其他介于其中的各地市场,不同市场对商品的需求大不相同。

因此,若有人告诉希罗亚尼斯,想前进东南亚市场,他会先反问:“你的商品要去东南亚的哪一个市场?”因为现实是,几乎少有品牌可以成功打进东南亚每一个市场。

依消费力文化选择品牌

希罗亚尼斯表示,最重要的是要依照不同市场的消费力和文化,选择适合业者品牌的市场,然后再去考虑该市场的金流、物流、法规和关税等的难易度。例如越南在法规和关税上处理的难度,相较于免关税的香港或大部分不需要关税的新加坡来说就比较复杂。

举例来说,网购起家的台湾网络服装业者东京着衣,旗下将有4个品牌与ZALORA合作。

东京着衣营运长陈孝强表示,例如东京着衣旗下的Mayuki和KODZ,和ZALORA讨论之后认为适合新加坡市场,YOCO则适合马来西亚和泰国市场,并不是全部的市场都会同时进东京着衣的4个品牌商品。

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