男装市场 迎头赶上

林雅丽:本地男性对时尚的敏感程度,有越来越高的迹象,他们变得更愿意去关注流行趋势了。

几世纪以来,时尚都带着一种被阴性特质充斥的文化现象。而这样的传统印象就在“时尚”与“女性”之间,产生了根深蒂固的连结,因此多数流行趋势或时尚研究都是以女性为核心;虽然在80年代末,已能看到男性在时尚圈的地位稍微产生了变化,但终究无法与女性的地位相提并论。

直到近代,男性时装才不断掀起越来越猛的浪潮,受重视的程度也快要能媲美女装了。

在近几季的男装周中,我们都能看到越来越多的运动元素,较多品牌是以不同风格的单品来混搭,只有少数选择以整套运动服来呈现。若是后者,记得一定要有当季的流行元素存在,譬如全黑的运动服,在细节处以金色的几何线条来装饰。

前文提到“80年代末的改变”,其实就是在时尚圈中,开始出现以男装为主的设计师,譬如保罗史密夫(Paul Smith)、奇云克莱因(Calvin Klein)等;除此之外,男性在时尚消费中的发展,也催生不少本的男性杂志,包括了《GQ》和《FHM》等。

渐渐地,时尚就不再与男性无关,反而变成他们塑造身分地位的重要元素,导致男性消费者群也越来越受到重视了。

去年开始,甚至有不少的调查报告显示男装市场,即将迎头赶上一直都是主流的女装市场;这不禁令人感到好奇,在马来西亚也是一样的情况吗?

GUESS高级分区经理林雅丽就说:“我认为本地男性对时尚的敏感程度,有越来越高的迹象,他们变得更愿意去关注流行趋势了。但与其它亚洲国家相比较,譬如香港、台湾、韩国或新加坡等,我们还有很大的进步空间。

竞争不算激烈

“很多流行趋势,其实都是他国先带起的潮流,然后才逐渐蔓延到马来西亚。而很多男性的时装品牌也看到了本地市场潜力,因此都很愿意来马开店,让男性能选择的休闲、正装和高奢品牌越来越多;我相信,未来也会更多的品牌会选择进军大马。”

但以整体来看,她倒觉得本地男装市场的竞争还不算激烈,很多已经在其它亚洲国家扎根的男装品牌,对本地市场还是有所保留。

虽然说,本地男性有更多的品牌供选择了,但与女装相比还是有很大的差距。那全球兴起的“快时尚”潮流,是否又会对他们造成影响呢?

她说:“我们的品牌定位是轻奢(affordable luxury),注重的是品质,你或许会觉得它不就是一件T恤或牛仔裤嘛,但当你穿上身后就能感觉到明显差异。所以我觉得市场不同,对我们的威胁自然就不大。

“而毕竟消费者会有不一样的需求嘛,我们的消费者会较愿意多花点钱,买一件品质好穿起来也舒服的服饰;而快时尚的消费者也会有不一样的需求。”

以前的牛仔元素只会出现在休闲服里,但现在却有越来越多的品牌,选择把牛仔元素也列入了正装的行列。

潮流趋势与态度转变

根据林雅丽的观察,她发现本地多数男性在追求时尚的态度,不像女性般勇于尝试。

她解释:“比方说,他们比较倾向于选择安全保守的颜色,包括蓝色、白色和黑色,而GUESS最好卖的颜色就是黑色了。与女性顾客不同,男装时尚已有越来越大胆和多元的趋势了,只是本地男性需要比较长的时间去适应。其实我们也是最近才发现,他们开始比较注重配件的搭配了,尤其是包包、腰带和腕表。”

小细节添华丽

那目前的男装潮流趋势又是什么呢?

林雅丽说:“我刚从外国采购回来,发现时下的男性潮流趋势,其实是以正装跟休闲单品来混搭,譬如说正装搭配球鞋,或是比较正式的衬衫搭配牛仔裤,再系上一条细版的领带等。另外,以我们新一季的作品为例,你可以看到很多金色的元素,但不是很浮夸那种,而是以抽象图腾的形态呈现。简单来说,就是以小细节给服饰添上一丝华丽的感觉。”

或许以往的男装都是以实用性为考量,但现在却慢慢转变成在保留实用特质的同时,也兼顾到个人风格的部分。

而林雅丽也表示,现在的时装市场也不再像以前一样,能够以年龄去区别他们了,因此品牌的设计也要趋向模糊年龄的界限;毕竟他们的客户群,有从20-30岁及30-40岁的族群。

GUESS本季的主打是丹宁,而且比较注重于猫须加工(Whiskering)和磨损的元素;而本地男性也越来越看重层次搭法了。

听一听他怎么说:

本期代为诠释男装时尚的模特是新晋演员陈浚(John Tan),对于本地男性的时尚意识,他又会有怎么样的见解呢?

他说:“我也觉得,马来西亚男性越来越懂得追求时尚,而且对时尚也越有想法。平时走在街上都能看到很多懂得装扮自己的男性,尤其是年轻族群,这是一个很好的现象。

但若跟其它亚洲国家相比,本地男性的装扮还是趋向保守啦,他们比较敢把各种浮夸或很前卫的东西,往自己身上穿戴,本地男性就会选择搭起来较安全或低调的造型。”

本季的格纹已有逐渐退潮的迹象,很多男性开始追求抽象化的图腾,尤其跟运动风的服饰很相衬。

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