阿里巴巴交易额破626亿
李克强当背后靠山

中国国务院总理李克强通过下属致电马云,预祝“双11”购物节顺利举行。

(北京12日讯)中国经济增速放缓之际,迎来又一个“双11”网购节,各大电子商务公司昨天再创佳绩,其中阿里巴巴旗下天猫半日网购就突破去年全日纪录,至今日凌晨零时更达912亿元(人民币,下同,约626亿令吉),为香港今年9月百货零售额近3倍!

这个本来被称为“光棍节”的网购节对内需经济有助,连中国总理李克强亦令手下致电马云预祝成功。但有学者认为,指望一日网购量可打救下滑经济,未免天真。

中国也有分析指出,李克强是中国网购运动的幕后推手,,“双11”火爆销售的背后是中央为了推动地方政府简政放权等行政改革所进行的一场博弈。

阿里巴巴为迎“双11”,隆重其事,今年特地将主会场移师到北京水立方举行庆典;美国纽约证券交易所在北京时间11日22时30分(美东时间11日上午9时30分)为天猫“双十一”全球狂欢节举行远端开市敲钟仪式。

李克强委托下属致电马云,预祝“双11”购物节顺利举行。

李克强尤重视网络经济,《政府工作报告》首提“互联网+”,又称“我很愿意为网购、快递和所带动的电子商务等新业态做广告”;在经济疲弱下,显示中央希望透过网购振兴经济。

阿里巴巴“双11”交易额星期三午夜达到912亿元人民币,创下纪录。(路透社)

中央与地方博弈

察哈尔协会高级研究员吴非表示,与其说“双11”是个经济问题,不如说是个政治问题,这是中央政府与地方政府之间的博弈。

“双11从表面上看是电商和传统零售商的竞争,但是我觉得主要透露出北京中央和地方上的问题。李克强从2012年上台以后就提出简政放权,但是在地方上并没有得到很好的执行。其实简政放权主要目的是为了发展,无论是对零售商、还是国企、还是个人企业,都希望行政不要干涉过多。”

他说:“要在过去这个改革可能会以失败告终,但是现在他有电商,生产商可以通过电商平台直接面对受众。李克强传达什么样的一个信息呢?如果你们零售商背后所代表的地方政府不改革,电商就取而代之,用电商来倒逼行政上的改革。”

吴非认为,淘宝这一庞大的销售数字,重要的不是销售本身,而是能够震慑零售商背后的地方政府、利益集团,加快行政改革的步伐。而在这一方面,显然马云比其他电商更能领会中央的意图。

马云(左)和张勇出席美国纽约证券交易所在北京水立方举行的遥距敲钟开市仪式。 (路透社)

订单达4.6亿张 
天猫破8健力士纪录

中国“双11”网购节结束,单单阿里巴巴旗下“天猫”双11录得交易额912.17亿元人民币(约626亿令吉),累积订单数量4亿6000万张。

其中无线交易额为626.42亿元(约430亿令吉),无线成交占比68.67%。 开场1分12秒交易额破10亿,12分28秒破100亿,33分53秒破200亿……而去年破百亿的时间则超过了38分钟。双11尚未过半,11小时50分之后,交易额已经超过571亿,打破了2014年双11全天交易额纪录。

手机成为最受欢迎的商品之一,单日成交超313万台。此外,坚果、牛奶、蜂蜜、汽车、苹果、电视机、手表等品类创造了新的销售纪录。今年的双11结束以后,天猫将正式申请这8项健力士世界纪录。

今年全球化双11创造了两个世界记录:一个是3000万中国消费者购买了进口商品,另一个是产生交易的国家和地区达到232个。 天猫国际进口成交排名前5位国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳洲。天猫双11进口母婴、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录,最热门成交品类是母婴、美妆、医药保健、食品、个护、服饰和数码家电。

在北京一所大学的京东网购店,一名客户星期三在浏览购物网站。(欧新社)

七成交易透过手机

另一个受到密切关注的指标是移动设备成交占比,这一指标可以衡量电子商务公司对于用户转向使用智能手机和平板电脑的适应程度。

阿里巴巴表示,移动端交易额在总销售额中占比72% ,去年这一比例为43%。

电子商务公司京东也表示,该公司超过70% 的订单是通过移动设备进行的。

京东表示,“双11”获得1000 多万份订单,较上年同期增长近一倍。京东是阿里巴巴在中国的主要竞争对手。

英国《金融时报》文章称,中国经济在下滑,但是消费者表示这些新闻并没有对消费行为造成重大影响,无论是剪头发还是吃鳗鱼,中国人都乐于用手机支付,不仅送货免费,餐饮往往也可以享有折扣价。  

这就是“O2O”(“线上到线下”)商务。根据瑞士信贷银行的估计,从现在起到2017年,该业务在中国的复合年增长率是63%,2017年时业务规模可达到420亿人民币。

线上业务和线下业务的结合,很快将蔓延到最传统的市场,上海的居民无论是理发、拔牙还是买小菜都可以用手机支付。

阿里巴巴公布“双11”最败家5大省市和5大县。

大数据掌握消费细节  
哪里最败家一目了然

今年“双11”,最败家省市前5名为广东,浙江,江苏,上海,北京。最大消费县为:江苏昆山,浙江义乌,浙江慈溪,四川双流,江苏常熟。

从大数据可以看出:北京人最土豪、上海人见东西就买、杭州人爱“玩手机”、广州人太喜欢吃,这些区域消费人群的特点,被商家敏锐捕捉。

有了大数据,可为女性消费者洗冤。今年的“双11”,中国的“剁手党”有44%是老爷们,呈现出与女消费者平分秋色的态势。

根据阿里巴巴发布的官方信息,今年双11期间浙江紧随广东之后,占据排行榜次席,后面是江苏,前3名的顺位和去年一样。

2013、2014年广东已连续两年夺“双11”败家榜首位。今年榜首位也同样花落广东,广东再登败家榜首。

阿里方面11日晚11时的数据显示,浙江的消费总额为83亿元(约57亿令吉)。其实在11日的11时47分,浙江的“剁手党”们用了不到半天时间,就“买”到了他们2014年双11一整天的消费金额。

下面是几组有趣的数据:11日晚9时阿里的数据显示,杭州剁手党们买最多的品类是平板电视、童装、手机、牛肉干、洗衣机,再后面则是“自由行”。如果以行政区划分,杭州余杭区和西湖区的“剁手党”们最爱买买买。

星期三在北京水立方现场督战的阿里巴巴集团董事局主席马云,在即时呈现全球交易额的屏幕前比出胜利手势。(路透社)

马云:明年伦敦纽约办双11

阿里巴巴集团董事局主席马云昨晚表示,中国经济在未来5到15个月面临挑战期,很多互联网公司过得不好,但能创新的小型初创公司仍是中国未来的希望。

但马云也说,未来5到15年内,中国整体经济仍然看好,中国中产阶级人数将达5亿;明年阿里巴巴可能在纽约或伦敦举办“双11”。

马云称,希望把“双11”办100年,现在是第7年,还有93年;未来可以在纽约、伦敦、东京甚至巴塞罗那来举办“双11”。

阿里巴巴星期四公布,今年“双11”交易额较去年增长54% ,高于分析师的预期。

总执行长张勇公布,正在筹备另一个重大的网购节日--农历年前“淘宝年货节”,期望将农村产品带入都市,提升农村发展,并很快将公布详情。

浙江温州中镇村有村民网购保时捷Macan越野车。

农民34万网购保时捷

如果说,此前的双11还不能称之为全民消费狂欢节,那么,经过阿里巴巴农村战略的前期铺垫,今年双11首次迎来了农村淘宝加入。

截至12日0时,农村淘宝消费数据突破2亿元(约1.4亿令吉)。

全国8000多村点的农民成为了“剁手党”的一员,第一单进村的订单在11日凌晨1时48分送达重庆市奉节县草堂镇竹坪村,从村民付款确认订单到货品送进村,不足2小时。

那么,全国哪个省/地区的“土豪村”最多?农村淘宝的数据显示,浙江和江苏都各占前10中的3席,并列全国第一。山东、河南、福建、吉林各有一个“土豪村”入选。

排在榜首的是江苏省宿迁市沭阳县沂涛镇王庙村,同样来自沭阳县的东小店乡谢圩村排在第二,浙江省温州市平阳县万全镇中镇村位居第三。

值得一提的是,中镇村成交的一辆价值50多万(约34万令吉)的保时捷Macan越野车,是农村淘宝在双11当天的单笔最大交易。

另外两个进入“土豪村”前10的浙江村,分别是桐庐县瑶琳镇永安村和台州市三门县浦坝港镇下洋墩村。

成都一名41岁速递员小时右手被高压线击断,只能靠左手谋生;从事快递11年来,单日最多送货达400件重3吨;每到“双11”都是他最忙碌时刻。去年“双11”他一个月挣3万元人民币(约2万令吉),今年“双11”要力争打破去年纪录,人称他为“独臂快递哥”。

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