年底佳节来即 市场信心回升
媒体广告续按月复苏

(吉隆坡30日讯)尽管受利空因素打击,首9个月广告收入按年下挫,不过却按月上扬,分析员估计,在年底佳节推动下,媒体领域末季有望延续按月复苏的步伐。

马银行投行分析员指出,9月的广告收入按年下跌14%,归咎消费情绪持续低迷和令吉疲弱,不过,却意外按月扬5%。

3季跌10%

“回顾今年8月份,广告收入也按月增2%,因此,按月比较可见市场情绪有稍微回升。”

分析员说,由于油价走跌加上财务预算紧缩,促使政府削减广告开销,拖累公共领域广告开销年减41%,按月则减6%。

“值得注意的是,我们察觉到私人领域广告开销按月涨6%,按月来看,市场情绪有稍微复苏迹象。”

分析员点出,首9个月的广告收入年跌10%,归咎于免收费电视台(FTA TV)和报纸的广告收入,分别按年萎缩12%和11%。

至于电台首8个月广告收入,则按年增4%,显现出广告商在市场充斥不稳定因素的时期,倾向于更便宜的电台,而不是免收费电视台和报纸。

随着年底将近和佳节来临,分析员预计有望持续按月复数的走势,而广告收入或按年走跌。

“我们仍保守预估,今年广告收入将按年下跌12%,意味着今年10月至12月的平均每月总广告收入约为6亿令吉。”

整体领域展望中和

肯纳格投行分析员指出,所有主要传媒第三季的业绩欠佳,整体的总广告收入按季走跌6.5%。

“展望未来,鉴于经济不稳定和令吉的疲势,相信广告商或会持续抱着谨慎态度,但是,不排除我国的广告开销会在末季改善,因广告商要总结年度预算。”

整体而言,马银行投行和肯纳格投行分析员,皆对于媒体领域维持“中和”的投资评级。

其中,马银行投行分析员首选买入首要传媒(MEDIA,4502,主板贸服股)和世界华文媒体(MEDIAC,5090,主板贸服股)。

至于肯纳格投行,则因Astro(ASTRO,6399,主板贸服股)备有韧力的收入和不错的周息率,重申“超越大市”的评级,而首要传媒、世界华文媒体和星报媒体(STAR,6084,主板贸服股)则给予“跟随大市”的评级。

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