创造受保护的商标

鸿鹄之智●陈行鸿

知识产权顾问 (LLB, CLP)
Gennesis Intellectual Property[email protected]

“Jimmy Choo” 就是以个人名字命名的时装商标的成功例子。

商标保护的申请必须经过严谨的审核过程。如果在申请的过程中遇到一些障碍,并不需要惊慌失措。

这些可能发生的障碍包括来自商标局或大众的反对,而这些反对申请人是可以上诉或争辩。

因此,为了提升商标申请的成功率,除了要有噱头,企业在设计新商标时应该考虑以下因素。

●个人或企业的名字作为商标

视企业的品牌策略而定,申请人可选择以个人的名字或公司的名字作为商标。”

Jimmy Choo” 就是以个人名字命名的时装商标的成功例子。

●自创名字(Invented Words)

自创的名字包括该名字不曾出现在字典,而且不含任何意思。比如说,“Coca-Cola” 就是一个自创的名字。假如今天不卖汽水,“Coca-Cola” 对大众来说,其实是不含任何意义。

把两个英文字连在一起“创新”的字也不算是自创。打个比方,想把 “Softdrink” 注册为汽水的商标,几乎是不可能。

此外,误拼的英文字也很难注册为商标。曾经有人想注册 “Ombrella” 但并不成功。

●不该直接指明素质与性质 (Quality or character)

企业应该尽量避免使用直接指明产品素质或特质的字眼作为商标。

比方说,开餐厅的公司应该尽量避免使用“Tasty”,“Yummy” 等字眼作为商标。

卖冷气或冰箱的公司因该避免使用 “Freezing”,“Cold”,等字眼作为商标。因为这些字眼都直接指明或形容产品的素质。

另一项例子是,有一间公司想注册 “Tastee-Freez” 作为冰淇淋的商标。

可是最终被拒,原因是 “Tastee” 和 “Freez” 分别是 “Tasty” 和 “Freeze” 的误拼,这些均是直接指明冰淇淋的素质与性质的字眼。

法律上禁止这些字被注册的原因其实很简单,这是为了避免一些企业垄断了在同行间常用的词。

一旦这些字眼被赋予了专用权,就会对其他同行不公平。

●显著性强 (Distinctive) 及避免与别人的商标一样或相似

显著性强的商标可以让商品在营商的过程中凸显自己,让顾客能从其他竞争商品中分辨出来。

此外,避免使用与与别人一样或相似的商标。

在这方面,可以咨询专业人士进行调查,看看自己的商标是否与已注册的商标一样或相似。

●口号可以注册为商标

只要符合以上条件,口号也能注册成为商标。肯德基的 “It’s Finger Lickin’ Good” 及 欧莱雅(L’oreal) 的 “Because You’re Worth it” 已成功注册为商标。

不该骑劫商标

有人问我,如果看到国外的知名商标还没在本地取得注册和开始营业,可不可以抢先一步在注册该商标,等待时机到来再转卖出去谋取暴利。

这类型的谋利模式并不可取。

外国的知名商标在某种程度上还是受商标法的保护。

再者,如果一个商标在注册后三年内没有开始商业使用,还是会面临被取消注册的可能。

因此,还是发挥创意设计自己的商标才是上策!

免责声明:以上资讯只供分享及参考并非正式法律意见。读者可依据自身情况再咨询作者或其他专业人士。

文:陈行鸿

南洋商报官网 | Nanyang Siang Pau Official Website
南洋商报有限公司版权所有 | Copyright © Nanyang Siang Pau Sdn Bhd
Solution Powered by