吴恒灿:按市场需求与商业挂钩
文化创意须商品化

企业家大讲堂
主办:大马汉文化中心主席拿督吴恒灿
主办:南方大学学院
指定媒体:南洋商报

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张瑞发(右三起)移交纪念品予吴恒灿。左起是王润华、陈洺臣,右起是祝家华、梁德海。

(新山4日讯)马来西亚汉文化中心主席拿督吴恒灿认为,凡推动文化创意产业者需具有野心,发挥幻想、创意,将艺术作品按市场需求与商业有效挂钩,进一步将之产品化、商品化。

他强调,在文化创意产业领域,每一天都需要创意,创意是生存的法则,而创意与商业投资之间是有必要产生关联。

他昨晚为南方大学学院“企业家大讲堂”系列第10场讲座担任主讲人,讲题是“大马多元种族环境中的文化创意产业”,分享创意与商业投资的进阶关联。《南洋商报》是指定媒体。

出席嘉宾包括该校署理董事长拿督陈洺臣、副董事长梁德海、理事长张瑞发博士、校长祝家华博士、资深副校长王润华教授等人。

关于“文化创意产业”的定义,吴恒灿引用中国百度网的解释:“文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动,以满足人们的文化需要作为目标,是指文化意义本身的创作与销售,狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。”

他举例,电影领域也是其中一项文化创意产业,在2014年世界电影总营业额达到360亿美元(约1526亿4000万令吉);2009年全球前三名电影产量国家为印度(1200部)、尼日利亚(987部)、美国(694部)。

他指出,美国迪士尼也是成功的文化创意产业,塑造不少经典卡通人物,包括已87岁的米老鼠、81岁的唐老鸭。

Upin&Ipin国宝卡通创奇迹

针对我国本土文化创意产业的成功例子,吴恒灿指出,虽然数目不多,但是当中不乏佼佼者,包括让国人引以为傲的本土卡通国宝“Upin及Ipin”。

他说,这对双胞胎卡通人物在2007年9月13日于第9电视台(TV9)首播,如今成为大马最成功的卡通文化产业,面子书追随者近1200万人,还衍生出庞大规模的下游产业,包括全国15间专卖店、各类印有相关卡通人物的商品。

此外,他也透露,“Upin及Ipin”后来渡海进入印尼市场,创造出比大马本土更高的营业额。

阳光水滋润本地姜  《一路有你》创纪录

吴恒灿表示,本土文化创意产业其实也能创出自己的天空,本地华社也有许多相关人才,他们需要的是“阳光、水分”,即一个发挥的平台。

他举例,2014年本土中文电影《一路有你》以1470万令吉创下我国中文电影票房纪录,“谁说本地姜不辣?”,这部电影主打文化差异题材,也吸引巫裔、印裔观众买票入场,只要有好的内容,就有市场空间。

他说,2011年至2012年是大马中文电影文化产业的萌芽期,为了推动,马来西亚中文电影协会在2012年成立,还举办本土电影奖“金筝奖”。

他透露,他曾在2012年投资一部本土中文电影《金童玉女》,惟票房不佳。

吴恒灿也举出儿子的成功例子。其子吴厚汶团队在日前由startup Malaysia举办的马来西亚区域企业创意比赛中,以“旅游佳”(TourPlus)旅游社交媒体赢得冠军,还代表我国前往丹麦哥本哈根参加世界企业创意比赛。

“旅游佳”是分享旅游经验与行程的平台,用户只要按键就能复制分享者的行程并给予更改,然后规划属于自己的旅游行程。

推广语言在地化

吴恒灿指出,语言也是一种文化创意产业,而他设立的马来西亚汉文化中心正致力汉语的推广工作。

他认为,学习语言的模式必须在地化,融合当地风俗民情元素,这对一种语言的学习起着有效作用。

他说,该文化中心正透过上述学习模式推广汉语,一旦成功,该模式可复制在全球其他地区运用,让更多人轻易学习汉语。

他指出,英国文化协会在全球各地推广英语取得不俗表现,目前该协会在60个国家设立据点,2012年全球有超过5亿5300万人次透过该协会的互联网络平台学英语,至2012年,有237万人次参加英语标准考试。

他透露,中国在2004年成立孔子学院推广汉语,在全球126个国家中设立475间孔子学院。他表示,孔子学院在推广汉语其实还有进步的空间,该学院在教材、师资、考试等各层面都采用中国模式,这对不同文化圈的人士在学习汉语面临一定的困难。他认为,汉语学习方面,考试、师资、教材都应连接地方上的民情风俗元素,这有助非中华文化圈人士掌握汉语。

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《新村》原定2011年上映,至今仍上映无期。

吁《新村》上诉解禁

针对本土中文电影《新村》遭政府当局禁映多时,吴恒灿建议该部电影制作团队尝试向马来西亚电影上诉委员会求助,让这部本土作品有机会早见天日。

也是该委员会委员的吴恒灿表示,该委员会有16个成员,委员会所作出的决定为最后决定,电检局(LPF)将遵守有关决定。

他指出,《新村》之前无法通过电检局这关,之后有关制作团队没尝试找该委员会上诉,令他感到惋惜。他透露,有数部电影曾被禁映,当事人后来通过该委员会上诉成功,终让电影能够放映。

《新村》原定在2011年8月22日上映,惟在多方反对与投诉电影内容扭曲历史,大马电检局至今仍未对这部电影解禁。


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