涂色本
大人小孩都着迷

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2015年虽然只来到9月初,距离出版社和书店做年度畅销总结还有一段日子,但如果你现在问书店业者,今年最畅销和热门的是哪一类书,放眼中英文书市的销售走势,得到的答案毫无疑问的就是涂色本 (或说填色书会更容易理解)。

当前最畅销和热门的是书,不是畅销作家作品、不是引起轰动的小说钜作、不是紧贴社会议题的时事书籍、不是政治人物或当红名人的自传、不是教人如何赚大钱的理财书,而是没有文字,仅靠呈现缤纷美丽的图画,被喻为具有疗愈作用的涂色本占据畅销排行榜的位置。近两个月,涂色本以狂风般的姿态,在海内外各大市场,刮起了一阵又一阵让出版社和书店业都始料不及,甚至惊叹连连的抢购热潮。

任职书业界这些年,已经很久没有看到一本书,可以同时在各大实体和网路书店创造出全城抢购,让出版社不断加印又加印,订单供不应求需要排期才能出货的现象了。而在众多的涂色本中,又以苏格兰插画家乔汉娜贝斯福(Johanna Basford),绘画的涂色插图《秘密花园》(Secret Garden)最受欢迎,成为涂色本迷必定购买的“涂色圣经”。

翻开《秘密花园》,有盛开的花草、摇摆的树木、丰盛的果实、乐在其中的小动物,家乔汉娜贝斯福以精美的构图、细致的图画,带读者进入了一个充满无限可能,惊喜处处的神秘领域。其中最好玩的部分是,读者可以让原本只属黑白的世界,透过自行涂色赋予它缤纷多彩的生命,创造出独一无二的美丽花园。《秘密花园》从封面、书衣到内页都可以任意涂色涂鸦,让读者发挥创意。

《秘密花园》封面。

《秘密花园》封面。

轻易登上畅销排行榜

《秘密花园》英文版于2013年出版,那年涂色本开始在英文市场得到注目,广受读者喜爱。看准这类书籍的市场潜能,从去年开始,台湾出版社也陆续推出系列的涂色本。《秘密花园》中文版在今年3月由远流出版,一推出就轻易的登上了畅销排行榜,但当时还只属于常态性畅销书的销售量,而接下来几个月,随着购买者不断在网路上张贴分享自己的涂色成品,随后热门韩剧的剧情里,主角们也在空闲时透过涂色《秘密花园》来纾解压力,疗愈心情。就在那一瞬间,涂色变成了指标性的流行休闲行为,也成为了生活忙碌、压力过大的城市人最好的疗愈方法。最后,再加上各领域名人的推荐和媒体的延伸报导,使得这股涂色风潮一发不可收拾。

订购量一路飙升

就连在马来西亚,7月份在政治因素和马币汇率一直创新低,眼看市场应会冷飕飕的情况下,却因为这本《秘密花园》为书店带来了一股久违的销售盛况。订购量一路飙升,每天接到的客服电话超过一半都在问:“请问有卖《秘密花园》吗?”正当同业间偶有感慨好久没有一本畅销书可以给我们卖个过瘾之际,《秘密花园》就在经济低迷中创造了销售奇迹。

针对这股涂色书爆红现象,台湾营业额最高的网络书店博客来在其阅读生活志OKAPI做了篇分析报导。文中提到,《秘密花园》刚出版时的销量大约每月2000本,随着热潮的蔓延,销量从一个月2000本,变成一周8000本的倍数成长,7月中最巅峰的时候,还创下单周两万本的佳绩(已经远远超过出版社一刷的量),逼近博客来曾经有过的最高纪录,而那也已是2007年《哈利波特7》刚上市的时候。

各出版社卯足全力推出各具特色的系列涂色本,试图以不同主题的绘画风格,满足不同喜好的读者。

各出版社卯足全力推出各具特色的系列涂色本,试图以不同主题的绘画风格,满足不同喜好的读者。

最流行的疗愈 叫涂色

对于涂色本的爆红,可能会有很多人无法理解,引来最多疑问的大概就是: “不就是涂颜色吗?有什么值得疯狂的?”。

当然,在这个行销的年代,商品销售讲求的是包装、卖点、主题性,带动流行的潜力等。涂色本刚好就在对的时机上,符合了以上几项条件,包括:

1.没有任何阅读门槛或障碍,跨领域吸引购买者。

不需花精神、不需解读文字、不需担心自己能否理解,随时随地,只要动手拿起颜色笔,就可以进入属于自己的彩色世界。这人人都做得来的方式,让平日不爱阅读的人,也可以成为购书的对象。

2.以精美图画达到涂色疗愈功效,对准需要减压的现代人。

大部分的涂色本推荐文都离不开疗愈和抒压的字眼。现代人在求学和工作的压力下,很需要可以让脑袋放空、心情平静的时刻,涂色强调的就是这一点。不需烦恼太多,只需依照插画家设计好的精美构图涂色,就能完成令人满意欣喜的成品。而在专注涂色过程中,心情得以沉淀,确实具有疗愈效果。

3. 偶像和媒体的加持,涂色引领流行风潮

销售市场只要有一个爆点,很容易就引发连锁效应,涂色本也是。狂销的起点从韩剧的带动开始,当剧迷跟随偶像抢购涂色本形成一种现象时,新闻媒体也针对此话题争相报导,引发更广泛的群众的注意,造就成热潮。

趁此热潮,台湾各家出版社也卯足全力推出各具特色的系列涂色本,试图以不同主题的绘画风格,满足不同喜好的读者。其中以曼陀罗图案作为主题的就有,远流出版的《静心舒压曼陀罗》和《璀璨繁星曼陀罗》、积木出版的《彩绘曼陀罗》和橡树林出版的《能量曼陀罗:彩绘内在宁静小宇宙》。

也有以童话故事作为主题的涂色本,包括读书共和国出版的《经典童话涂色画:爱丽丝梦游仙境》和《经典童话涂色画:绿野仙踪》、好的文化的《小王子的奇幻之旅》、悦知文化的《奇幻梦境》和《时间的旅程》。另还有以城市为主的涂色本,如悦知文化的《从涂色体验法式优雅:品味巴黎》、枫书坊的《看见城市》、漫游者文化的《迷走城市:愉悦游走全世界》。其中最令人惊叹的还有由高宝出版,获得荷兰梵谷博物馆唯一官方授权的《彩绘梵谷:30幅拟真原画涂色画册》。

大自然主题也深受欢迎

与《秘密花园》同样以大自然花草树木为主题的涂色本也深受欢迎,包括有脸谱出版的《忘忧森林:英国威尔斯大自然疗愈涂色本》、橡树林的《法国清新舒压涂色本50:缤纷花园》等。此外,《秘密花园》2的《魔幻森林》Enchanted Forest中文版,也于今年8月出版,从预购量来看,必定也会掀起同等的抢购现象。

这被我们遗忘已久并曾经理解为只有小孩才热衷的涂色喜好,已成功跨越年龄、语言、族群和购书习惯,成为了风靡全球的流行。下次玩电脑玩累时、一个人独处无聊时、三五好友相聚聊天时,或许可以考虑尝试涂色,因为现在最流行的疗愈就叫涂色。

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文:PS.Joestar

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