重视品质不妥协
近半父母愿购贵货育儿

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(吉隆坡26日讯)全球绩效管理公司尼尔森的最新调查报告显示,父母愿意高消费购买高品质产品给孩子,约半数大马消费者在购买婴儿产品时,可信赖品牌(49%)和提供良好营养价值(49%)是他们决定购买的最重要的因素。

其他的考量点为安全的成分/加工(38%)、价格/价值(34%),以及有机/全天然食物(25%)

在马来西亚,每10位消费者当中,就有一位的家庭里拥有1岁以下的孩子,这是所有区域内最高的水平之一,国内也有12%消费者的家庭拥有1至2岁的孩童,而全球平均水平只有9%。

东南亚、北亚及太平洋尼尔森购物者洞察负责人郑康妮指出,父母对照料孩子的事项非常挑剔,不论是食物或尿片,几乎没有妥协余地,他们愿意高消费购买高品质产品。

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婴儿食品销量1470亿

由于城市化快速发展、中产阶级的成长及职场女性增加,预料今年的婴儿食品销售额约350亿美元(1470亿令吉),全球尿片市场销售额也会超过270亿美元(1134亿令吉)。

郑康妮也说,消费者对健康与营养重要性的认知普遍提高,促使他们寻找天然、尽可能少量加工的食品。

“当涉及到自己孩子时,消费者的要求会变得特别高,即使需要花费更多金钱也无所谓。”

尿片方面,10位大马消费者当中,大约8位在过去5年转换尿片品牌,其原因是品牌促销(42%)、家人/朋友对品牌的正面口碑(40%),以及品牌较为廉宜(38%)。

大约半数大马消费者认为,肌肤保护/适合敏感肌肤(48%)是影响他们决定购买的要素;近三分之一消费者表示,没有溢漏及合身/舒适(31%)是重要的购买因素。

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依亲友医生推荐买尿片

尼尔森报告指出,婴儿健康专家如医生和护士的意见对新手父母购买婴儿食品和尿片决定的重要性。

5位大马消费者中,2位会依据家人/朋友的推荐(40%)以及婴儿健康专家的建议(36%)来作出选择;大马的父母也依赖离线和在线信息来源,每5位消费者中,就有1位会参考育儿网站(22%)、育儿杂志(21%)以及社交媒体网站(19%),以作为购买婴儿食品的资讯。

约半数消费者(47%)指出,家人和朋友的推荐起了最显著影响。

虽然大部分东南亚的婴儿护理产品消费者都在店面购买婴儿产品,但在线的购买管道也在稳定增长,其中超过三分之一的大马消费者在线上购买婴儿衣物(37%)以及婴儿玩具(33%)。

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