反思双亲节

度过了5月和6月的双亲节,挥别了充满商业气息的文案宣传,来到7月,作为子女,不妨反思自身,除了因强大商业力量,四处看到广告不断提醒庆祝父亲节、母亲节的广告词、煽情文之外,你可曾自己在日常生活里,陪伴父母,或想像年老的他们独自在家的时刻,是如何度过的?

说到底,我们之所以会庆祝双亲节,也是本世纪才兴起,而且伴随盛大的商业攻势,并非传统流传的习俗。

全球社会会庆祝母亲节,一开始是在美国国会通过决议,订于每年5月的第二个星期日为母亲节;父亲节也是美国政府将6月第三个星期订为父亲节而来。

撇开政策上承认双亲节,对双亲尽善尽孝的初衷,双亲节已成为娱乐、商业活动主要的策划大案子。许多产品售卖、活动举办的公关宣传规划,大多喜欢打着双亲节的日子,送礼品孝尽父母、带父母参与活动,是孝顺孩子必做的事。

广告带动消费者需求

广告文案中包含呼吁行动的文字,仿佛如果没有购买该产品,就等于不孝顺。于是,买蛋糕、鲜花、上餐馆吃大餐、买按摩椅、买补品等老人产品,都在双亲节期间成了畅销品,或最夯的广告台词。

在资本主义的商业操作下,购买老人产品的消费行为,竟然可被宣传为等同“孝顺父母”的行为。然后在双亲节的日子过去后,这一系列的广告词又消失,转为中秋节之类的文案宣传。

从事公关宣传活动的人会熟知,广告阅听人的消费行为都可以被影响。因此推销产品讲求市场策略,带动消费行为,就可强力兜售产品。最重要的是,广告文案可以带动消费者的需求,即使没有需求也要制造假需求,来购买并没有确实符合他们真实需求的产品。

双亲节广告就很明显,而且兜售产品的目标不是父母,而是子女。看看广告宣传词:“孝尽父母,就为父母购买一台XX吧!”强打的除了温情温馨牌,还有子女虚假的孝顺心。

子女忙碌少陪伴父母

相信大部分子女都因为家庭和工作忙碌,很少陪伴在父母身边,广告词击中子女的愧疚心,为了补偿对父母的缺失,这些广告正好可转化为弥补父母的假孝顺需求。仿佛,只要在双亲节买蛋糕鲜花带父母上馆子庆祝,就是尽了孝道。但在双亲节之后呢?

笔者也随着商业操作起舞,平常工作忙碌,无暇陪伴父母,没有好好和父母谈天,了解他们的心声,以为买蛋糕给他们吃就是孝顺。直到今年母亲节,妈妈说不要蛋糕,反正吃了也不健康,她选择当天和我说了很多话,告诉我以前外婆如何艰辛带大他们子女,如果孩子身寒肉热,要烫蛋在身上搓,在没钱看病的年代,父母都用土法自行医治。她用广东话吟唱了一首诗,纪念外婆的含辛茹苦:雀雀飞,树头企,阿妈含虫养大你,雀雀齐天飞。

广告文案没父母心声

母亲也说,外公经常在母亲下课前,才去学校给她零用钱买东西吃,每次下课铃声响起前,外公就拿着10角钱,走到母亲上课的班上,在窗口外大叫着妈妈的名字:“阿芬!阿芬!”。这样的情形也持续到妈妈在新山制衣厂上班期间,外公带了家里做的食物和物品给她,也是一样站在工厂外头,大叫着“阿芬!阿芬!”。

父母带大孩子,孩子有一天会像小鸟一样飞走,只盼孩子有朝一日,回头看看已然年老的父母,其实天天都引颈企盼外头的孩子能回家,好让父母再次摸摸孩子的头,庆幸他们已健康长大。

父母内心最渴望的心声,是双亲节广告文案没有告诉你的。

廖珮雯(文字工作者)

廖珮雯(文字工作者)

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