经济放缓‧马币疲软‧消费抑制 广告印刷业生意挫20%

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(芙蓉15日讯)经济放缓,马币疲软及消费税抑制消费市场,均给广告业带来沉重的冲击,生意额猛挫20%。

广告原料多从中国及欧洲引进,却因为马币疲软,进口原料兑换率逼使广告成本上涨,广告原料成本增加5%,换言之消费者最终得承担这笔费用。

为迎合消费者及时代的需求,现今的广告不仅是只有广告牌、布条、宣传单,还有广告画框、指示牌、警示牌、标志、木质展示架、PVC材质广告牌等多种类供消费者选择,以达致宣传效果。

商家减少宣传开销

除了消费税影响,现在各行各业皆处于淡静状态,广告业也不例外,主要是不少商家看紧花费尤其是减少宣传开销,仅通过小型广告达至宣传效果。一些商家甚至只会在如新店开业安装招牌的“必需”情况下寻求广告公司的协助。

受访商家反映,广告所采用的原料大部分从国外进口,成本因而随着汇率增加,再加上6%的消费税,广告价格也上涨了10%左右。

他们指出,与去年相比,今年的广告业绩下跌了20%,他们也感叹生意一年不如一年,唯有靠促销活动或广告效果留住顾客。

不过,也有广告业者认为,消费税并非导致广告价格上涨的主因,因为属于制造行业的广告业在之前所需缴付的10%销售税,已由6%的消费税取代,所以广告生意额是受大环境经济放缓的影响。

Bizcomm Strategies执行董事叶小瑂:消费税后税务减4%

其实消费税使到成本增加只是错觉,因为属于制造行业的广告业在消费税未执行前就得缴付10%的销售税,惟现在由消费税取代;实际上还下跌了4%。

广告所采用的原料以中国进口居多,欧洲的仅占少数,其他的皆为本地原料,而马币汇率滑落,仅导致进口原料价格提升5%,对广告业带来的影响及冲击并不大。

今年农历新年前广告业市场已趋向淡静,尤其在在大环境经济的影响下,我们的生意额也下降了20%,相信各领域也同样面对相同的状况。

熟客接受合理涨价

在消费税执行后,我们的广告大致上仅调整了数巴仙成本价格,我们的对象主要是熟客,因此他们明白及了解我们的广告价位。在各领域市场放缓景况下,我们也不敢将广告价格抬得太高,否则只会吓跑顾客。

过去发展商会广泛使用横幅布条为新屋业单位作宣传,惟现在发展商则减少使用此类宣传方式。

如今广告业竞争激烈而且选择多,我们只能靠广告咨询服务、诚信及较为细腻以及与众不同的广告种类与元素,赢得顾客青睐。

KM Print经理沈玉玲:进口原料涨10%

消费税未执行前广告及印刷业业绩下跌的情况还不明显,消费税落实后情况就更显著。

基于近几个月马币持续走低,广告所采用的原料大部分从国外进口,各类广告价格也上涨了10%或更多;与去年相比今年我们的生意额也下降了20%。

往年每当马来人新年要来临时,广告生意在这阶段也会上升的迹象,惟今年各领域市场淡静,不少公司或商家也因而减少广告的预算,甚至将广告做得比往年还要小,例如去年印刷100张宣传单,今年仅印制60张。

为留住顾客,我们也给予大客户优惠,也就是吸纳3%的消费税,为客户缴付3%的消费税。

印刷业者周世扬:囤货仍算旧价

广告进口原料多是来自中国及欧洲,但随着马币下滑,汇率上的差异,加上6%的消费税,广告价格估计上涨15%左右。

广告业者会有些原料囤货,我也不例外,为在竞争激烈及经济低迷的景况中,目前我依然以旧有的吨货价格来定价,待引进新一批原料时才会跟着时下的汇率估算价格。

淡季更淡 创意求存

目前广告需求暴跌,加上汇率问题,可说是面临双重打击,生意额也跟着下挫;我们唯有在打击中求变,以广告创意求存,为客户制作出更有影响力及效果的广告。

广告有淡季之分,惟现阶段的淡季却显得更为淡静,这主要是接近盂兰节关系,目前仅能靠新开张店铺的广告牌订单。

 

报道: 廖淑桦

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