文创之表

中国女星赵薇出席积家晚宴,由她为慈善拍卖的限量表,拉高身价。

中国女星赵薇出席积家晚宴,由她为慈善拍卖的限量表,拉高身价。

举手发问:“钟表是不是文创?”

答案:是。也可以不是。

大导演侯孝贤曾经说过:“文化在于你用什么形式表达出来。只要有文化,就可以创作。”所以我们也许可以这样说:只要用心把自己的文化灌注到产品之上,即使是一款价格昂贵的腕表,也是一种文创产品啊!

最近,各家钟表品牌纷纷向大家示范,钟表如何结合电影搞文创。

积家利用“上海国际电影节”开幕之夜群星云集的机会,举办了一场拍卖晚宴。一款独一无二的“约会系列月相腕表”特别版,以及女明星赵薇,是当晚的主角。只要买下此表,即获得了与赵薇合照的机会。果然,竞标场面相当地激烈,举牌此起彼落。结果这款底价约140万元(约17万令吉)的珠宝表,由一个中国富商标下,拍出了300多万元(约30多万令吉)的高价,整整比底价高出了一倍。

积家表品牌大使Carmen Chaplin一袭红色礼服盛装出席积家上海电影节慈善拍卖晚宴。

积家表品牌大使Carmen Chaplin一袭红色礼服盛装出席积家上海电影节慈善拍卖晚宴。

电影文化价值倍增

这也算是一种“文创”吗?积家与上海电影节合作已超过5年,手表拍卖获得的钱,将会捐助给电影基金会进行经典电影的数位修复工作,去年修复的吴宇森《英雄本色》已经完成,接下来则将修复尔冬升导演的《新不了情》。电影是一种艺术,而手表则是瑞士的传统工艺文化。虽然二者都是拿来卖钱的商品,然而相互结合之后,却一起创造出更高于商品的文化价值感。

导演侯孝贤今年出席坎城影展《聂隐娘》首映,受宝格丽赞助,配戴其Octo全钢表款出现,他也非常尽责地展示表款。

导演侯孝贤今年出席坎城影展《聂隐娘》首映,受宝格丽赞助,配戴其Octo全钢表款出现,他也非常尽责地展示表款。

至关重要

近年来,钟表品牌全面占据世界各大小影展,利用电影与明星的红地毯文化,来互相拉抬。伯爵(PIAGET)赞助了台湾的金马奖与香港金像奖;积家赞助威尼斯与上海电影节;IWC赞助纽约翠贝卡与北京电影节;萧邦赞助坎城影展;格拉苏蒂则赞助柏林影展。你可以说 是一种“行销手法”。然而,对电影艺术来说,这笔“赞助”却至关重要。台湾大导演侯孝贤“十年磨一剑”拍摄《聂隐娘》,最困难的部分就是找资金。与其在他成功后才马后炮说“好可惜没有结合文创”,不如一开始就懂得赞助他,让他的艺术创作可以更顺利地完成。

所以说,品牌与企业所进行的“文创”,也得要具备真正的品味与长远的眼光。长期投资耕耘,最后才能享受到丰收的果实,10年前如果懂得投资侯孝贤,现在可就不止这样了啊!

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限量之月JAEGER-LeCOULTRE Rendez-Vous Moon
功能:时、分显示;月相盈亏显示;特定时间显示
机芯:自动上链机芯

这是积家今年最新的Rendez-Vous Moon约会系列月相腕表,取用了前一代大受欢迎的星空盘设计,修改成以珍珠母贝镶嵌的大月相显示盘,更加浪漫。同时表圈上也有一枚可自行设定位置的星星,用来标示今天的“约会时间”。这款“上海电影节”特别版,星星采用红漆的设计,2点钟位置的龙头也镶嵌了一颗红宝石。此表独一无二,供慈善拍卖使用,最后拍出62万人民币(约37万令吉)的高价。

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刚性十足 BVLGARI Octo
功能:时、分、秒显示;日历显示 机芯:自动上链机芯

宝格丽今年赞助侯孝贤出席坎城影展的这款Octo全钢表款,来自制表大师Gerald Genta所设计的八角形Octo立体切面表款,表壳结构相当复杂,多达110个切割面,亮雾面打磨交错,制程繁复。搭配全钢链带,更显得刚性十足。

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黑白电影 IWC Portugieser Automatic Edition BJIFF 2015
功能:时、分、小秒针显示;七日动力储存显示
机芯:自动上链机芯

IWC为北京电影节打造这款葡萄牙自动腕表特别限量款,采用目前表坛非常流行的“熊猫眼”黑白配色,造型简约,只在表背的自动上链盘上,镶嵌一枚K金材质的北京电影节徽章,全球限量50只。

IWC赞助北京国际电影节,由其品牌大使周迅负责担任宣传主角。

IWC赞助北京国际电影节,由其品牌大使周迅负责担任宣传主角。

报道:陈哲民

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