世界名创意总监金弘卓分享广告趋势

金弘卓在讲座上分享数码媒体与生态系统息息相关。

金弘卓在讲座上分享数码媒体与生态系统息息相关。

The One Academy早前邀请了世界排名第8的执行创意总监金弘卓(Thomas Kim)举办“美术专才讲座与工作坊”,与学生分享广告界的最新趋势与生存诀窍。

在今年初的“Directory Big Won Rankings”排行中,金弘卓被列为全球十大执行创意总监的第8名,是十大排行中的唯一一名亚洲人。来自韩国的他坚信生态系统应该与传播媒体并肩齐驱。

自从离开工作了20年的公司后,他最近成立了游乐园公司(Playground),同时也出版了个人著作《数码游乐园》。他认为,数码媒体不仅是关于科技与媒体,也与生态系统息息相关,得以造福全世界。

跳脱惯性思考

在分享的过程中,他教导该院的广告与平面设计和多媒体设计的学生关于数码营销的10个基石,引导他们跳脱惯性思考。

“着重于盈利的公司只求在市场上争取更多的份额以打败竞争对手,而数码经营者应该专注的是提升‘生活分享’而非‘市场份额’,也就是说以数码平台提升公众意识并带出重点才是最重要的。”

“现今的消费者与品牌的互动方式已和以往不同,传统媒体传达资讯的效果不比数码媒体来得有效。更何况,如今的消费者倾于‘亲身体验’之感,意味着一个品牌必须有能力为消费者带来美好与印象深刻的体验。”

金弘卓鼓励学生从生活中发掘新见解、找出实际的解决方案,并使用数码媒体积极地接触人群,分享正确的价值观。

“想要掌握创意,你必须看得更多、体验更多、阅读更多及观察更多。成功没有任何捷径,你必须走过见解、知识、资讯和经验的道路,成功的机会就更大。”

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