不敌中国网购浪潮 联合利华业绩一落千丈

(纽约15日讯)受到中国消费者转向网购的冲击,尽管在华业务近30年都稳定增长,联合利华(Unilever)的营收去年一落千丈。

作为生产多芬(Dove)香皂、力士(Lux)洗发水和金纺(Comfort)衣物护理剂的日用品巨头,去年10月警告,该公司第三财季的在华营业额料将下降20%。

第四财季,联合利华宣布营业额再降20%。

尽管,联合利华的理由是中国经济放缓,消费者开始捂紧钱包。

但仔细研究中国的零售趋势不难发现,联合利华还受到了数亿中国消费者转向网购的冲击。

联合利华并非唯一一家高估传统实体店的西方企业。瑞士食品公司雀巢(Nestle),一直在焚烧卖不出去的速溶咖啡。

该公司近来对《华尔街日报》称,无法完全掌握在华零售的变化速度和范围。

高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)和生产妮维雅(Nivea)面霜的德国公司Beiersdorf AG也称,存在积压产品过多的问题。

电子商务销售近5兆

消费者大批撤离实体店的行动,对世界各地的零售商构成冲击。全球电子商务巨头,去年销售额突破1.3兆美元(约4.8兆令吉)。

而在中国,这股在线购物浪潮显得更强有力,原因之一是智能手机在中国的普及率相当高。

估计目前有4.61亿中国消费者(占人口三分之一)在网上购物,2007年这一数字为4600万,当时电子商务正蓄势待发。

逾半中国人网购

中国电子商务市场去年增长49%,此前三年的增幅分别为59%、51%和70%。

2013年,中国超过美国成为全球最大的电商市场,去年中国网上销售额达到4530亿美元(约1.7兆美元),占总零售额的11%。

市场调查公司尼尔森(Nielsen)对3万名消费者的调查显示,近一半的中国消费者从网上购买日用杂货,而全球网购日用杂货的消费者比例仅为四分之一。

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