全球未来消费核心 东盟中产阶级强势崛起

自上世纪70年代以来,东南亚地区在出口导向和制造业升级的双轮驱动下,经济得以持续并快速增长。尤其是东盟国家,已产生相当规模的中产群体。

根据汇丰银行今年5月的预测,到2020年,东盟国家国民生产总值有望达到4.7兆亿美元,且年均增长率能达到6%。另据国际货币基金预计,到2020年,亚洲将拥有全球一半以上的中产群体,其中,东盟国家中产群体的消费总额有望达到2兆亿美元。

由于购买力水平不断提高,东盟国家消费者对诸如房地产、汽车、高等教育、医疗保健、金融服务尤其是财富管理等投资类消费的需求日益增长,他们将在未来全球需求市场自西向东转移的进程中发挥日益重要的作用。

汇丰亚太区零售银行及财富管理业务主管凯文‧马丁(麦浩安)近日撰文指出,随着东盟经济共同体成立的临近,该地区正日益成为全世界的关注焦点。

毫无疑问,东盟经济共同体的建立必将对世界经济格局产生深远的影响。

他写到:“从财富管理的角度看,我们应该如何把握这一趋势,值得思考。在未来数十年里,东盟国家的中产阶层将在全球需求平衡转变过程中扮演日益重要的角色,为这一地区乃至全球开创前所未有的新机遇。”

上世纪70年代以来,东南亚地区的经济增长主要依赖出口与制造业。如今,东盟正逐步成为世界主要的消费中心之一,带动对多种商品和服务的需求,其中就包括金融服务。

生产总值大于印度

东盟国家的总人口约为6亿,仅为印度的一半,然而其总的国内生产总值却大于印度。预计到2020年,东盟的国内生产总值年均增长6%,规模达4.7兆美元(下同,约17.7兆令吉)。

根据国际货币基金的预测,到2020年,全球中产阶层可能有超过半数来自亚洲,而东盟所占的新增消费额将超过2兆美元。此外,预计东盟半数人口的年龄将在30岁以下。

迫切需要理财服务

随着购买力逐渐增强,东盟消费者的消费意愿不断增加,对房产、汽车、优质教育、医疗保健以及金融服务和财富管理的需求将会与日俱增。

东盟地区消费者日趋富裕,区内新兴中产阶层不断扩大,迫切需要理财服务以帮助个人和家庭维持、保障和延续财富。随着东盟人口平均年龄的增长,人们还需要新的理财渠道来为退休生活储备、应对医疗保健成本的增加,并在缺乏完善社会保障体系的情况下,为自己安排保险保障。

“我们预计,未来5年,东盟的财富增长速度甚至可能会超过中国,为国际财富和资产管理行业创造机会。”

储蓄率30%

东盟国家的储蓄率约为30%,为全球最高之一,而其国际储备总额达8000亿美元。虽然有些市场的财政资产仍以现金为主(在个别市场集中于单一资产如股票),预计东盟的居民最终会建立多元化的资产组合,改变偏重国内资产的投资方式。

区域金融一体化

区域金融一体化和市场自由化将会出现在东盟,这有助于更有效地分散资产风险。东盟金融体系的发展也会使融资更为便利。

凯文‧马丁分析:“我们可以预见,未来东盟消费者的首要财务目标将会是财富增长和保障,为退休、教育及生活方式而管理财富。因此,个人理财方案的决定需符合这些长期储备的需求,并且具备透明度及公平价值。

更重要的是,消费者能够自行或在合格的理财顾问的协助下,获得及时并相关的市场信息,以作出明智的投资决定。”

金融机构同样也需要确保其银行和财富管理服务的发展适应新的消费习惯。未来几年,中产阶层的崛起仍将是东盟经济发展的主线。增长潜力将使这个曾经被忽视的地区,成为备受全球关注的地方。

东盟国家中产群体消费的新变化体现在以下方面:

1.发展不一消费迥异

东盟国家消费习惯的转变是非均衡的,尤其是在不同国家之间。整体来看,关于退休、教育和生活方式等领域的改善型投资将成为东盟国家中产群体消费习惯改变的优先方向,有关上述领域长期、透明、高效、安全的投资解决方案也将变得日益重要。

与发达经济体的消费者更注重消费行为的质量和投资的自主性不同,发展中经济体的消费者更习惯于将大笔的收入用于改善整体生活水平。例如,新加坡、马来西亚和泰国消费者的自主型消费或投资水平远高于东盟其他国家,印尼和菲律宾的消费者更专注于汽车、房产和教育等领域的消费,以提高生活质量,而越南虽有着东盟国家中最高的信用卡持有率,但其消费者才刚刚开始体会奢侈品消费的乐趣。

2.财富急需保增值

鉴于人口年龄结构和社会保障系统的现状,东盟国家关于新增财富的保值增值需求日益紧迫。东盟国家30%左右的储蓄率在全球亦属较高水平,且总值已达8万亿美元。马丁预测,东盟国家金融财富的增速将在5年内超过中国。

然而,当前东盟国家中产群体持有金融资产中现金和股票占比较大。

由于东盟国家人口和中产群体的规模均保持较快增长,他们较以往需要更多的渠道和手段来确保退休金、医疗保健费用和保险金等的安全和增值。这就要求银行等金融机构加快变革,以适应该群体新的消费和投资习惯。

3.追求市场网络化模式

市场化、网络化和区域一体化的消费和投资模式,将成为东盟国家中产群体追求的发展方向。随着东盟经济共同体建设的有序推进,区域金融市场的不断融合和自由化程度的不断提高,将催生出更有效率、更为多元的资产配比以规避风险。这种资产持有结构将超越当前以家庭为中心的资产持有结构,呈现出更为市场化和网络化的特点。

例如,由于东盟国家中产群体日益增强的消费和投资独立性,他们正通过旅游、出国深造和海外求职等渠道获得新的人生体验和更多的发展机会。为更好地决策,他们对及时且高度相关的市场信息内容及渠道的需求也随之提高。

与此同时,由于在印尼、菲律宾和越南等国家社交媒体的市场渗透率极高,中产群体本身也是最积极、最活跃的网络用户,能通过网络获取分析甚至生产市场信息。

总之,中产群体的兴起,将带给东盟国家以新的经济活力。

中国打造35年区域荣景 中产人口增至30亿

麦肯锡咨询公司的研究指出,2013年9月和10月,中国国家主席习近平又分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想。

“一带一路”的宏大事业将振兴给全球经济增长贡献80%的本地区,并且有望在2050年前将30亿人口带入中产阶级的行列。

马来西亚前首相阿都拉也指出,海上丝绸之路沿线的东盟经济共同体,经济发展迅速,涵盖6亿2000千万人口,如果算作一个国家,是全世界第三人口大国;如果算作一个单一市场和经济体,其经济总量已经超过印度,是全世界第7大经济体,2014年经济总量达4兆美元。

有助中国全球化跃进

澳新银行经济学家刘利刚等撰写的报告称,加强与“一带一路”沿线数十个国家的经济合作可能有助于中国向下一层次的全球化跃进。

2000多年前,通过陆路和海上丝绸之路,中国把丝绸、瓷器、冶铁、耕作等商品和技术传播到中亚、东南亚、欧洲等地区,改善当地的生产力和生活水平。

谋求资本输出渠道

中国国际经济交流中心副研究员张茉楠这样解释道,随着中国资产规模、国内储蓄、结构调整等方面的发展,中国对外战略正日益从商品输出向着资本输出转型,在此背景下应运而生的“一带一路”战略,其实也是中国谋求资本输出的重要渠道。

“一带一路”孕育巨大市场

而通过“一带一路”战略进行的资本输出,带动的将是全球贸易布局、投资布局、生产布局的重新调整。

中国银行国际金融研究所副所长宗良表示,“一带一路”将孕育一个巨大的市场。未来全球经济增长中心、财富管理中心都将在这一沿线。

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