第19届香港国际影视展(系列3):网络付费看电影成趋势,传统电影院还Hold得住票房吗?

若干年前还在呐喊“打击盗版光碟”的人士噤声了,因为网络时代让卖盗版的也收档!如今,在电影院之外看电影的方式更简单,一个视屏加宽频,电影任选任点。

在美国,网上付费看电影的民众越来越多,上电影院的观众有逐年下降的趋势,当亚洲电影还在效仿好莱坞拍3D电影时,美国电影人却已在思考:3D电影还走得下去吗?

另一边厢,在中国的电影市场则一片欣欣向荣,国家的经济起飞,人民的娱乐需求大幅度提升,网络付费电影的数据直线上升,动辄狂收几个亿。

多屏时代做电影,是否开拓了电影更大的市场?网络电影收益步步逼近电影院票房,传统院线的大屏幕,还Hold得住票房吗?

盗版光碟曾与影视、唱片业发行拉扯多年,盗版商一个“拷贝”动作让发行商痛恨得牙痒。多年以后,互联网的发达,多屏时代的观屏模式将盗版商淘汰出局,电影人迎接的并非借科技杀了敌人的确幸,而是一个互联网多屏时代的全新挑战。

在中国,多屏时代的互联网电影发行发展,可谓茁壮成长,当地著名视频发行商爱奇艺高级副总裁杨向华大胆断言,网络电影发行将于未来3至5年时间,超越传统院线的数量。

在许多人还在认为,网络视频的免费的当儿,中国网络视频公司已在茫茫网海捞出金子来,年轻一代网络用户消费态度的改变,造就了更大的市场与收益。

尝鲜力量促成交易

杨向华在研讨会上透露,目前中国网络用户有6.5亿人,其中就有4.3亿名用户的习性乃在网上收看视频,其网站爱奇艺每天的访问量是1.6亿次。

他说,爱奇艺在2011年推出网上电影付费观赏服务,每一部电影是5元(人民币,下同),若购买一个月的观赏费用则是20元。

他表示,该公司做过分析,1970年代出生的网络用户是不愿意在网上付费看电影的一群,但是,90后的年轻用户却是网络消费的主力。

“中国电影市场的蓬勃,整体增长30%,主要是中国经济的水平提升了,城市进入了小康家庭时代,人们满足了温饱,自然要求享受,以致更多人愿意把钱花在娱乐消费上。

“不愿意付费在网上看电影的用户,会花一个小时时间下载电影,90后的用户则认为,花5元直接购买观赏比较划算。”

他说,年轻人永远爱尝鲜,这股尝鲜的力量,促成网络付费电影有生意可做。

有句网络俏皮话说:要杀死一个大学生,只要切断他的网线即可!显然的,掌握年轻用户没有什么伟大的秘诀,网络就是占领年轻市场的最佳方式。

除了用年纪归类用户,其公司还研究用户的所居住的城市与消费心理,得出有趣的分析结果。

网络消费男女不同

杨向华指出,传统院线票房的增长主要是来自三、四线城镇的观众,在网络付费电影方面,则以北京与上海等一线城市占最大部分。

“男性与女性在网络消费的习性不同,淘宝网60%是女性用户,可是在网络付费看电影方面,男性所占的比率是一半以上。”

他说,年轻男性用户尤其是长期在网上玩游戏者,习惯付钱买“虚拟”线上产品,因此更容易接受网络付费看电影。

他表示,女性在网络上消费偏向购买实体产品,例如买衣服、鞋子、包包,倾向实用性质。

收入更胜院线票房

网络付费电影收入步步逼近电影院票房,无论中西方电影业界,已有大部分的片商愿意将资金投在开发网络影视作品上。

杨向华透露,部分电影在2014年的网络付费收入,超越了传统电影院的票房,促使更多公司愿意投资“网络大电影”或“微电影”,形成另一种新新作品的风气,让网络摆脱“山寨”的代名词,如今也有原创作品。

“中国网络付费视频平台的出现,为电影赢得更多收入,目前在中国是传统电影院与网络付费电影双线发展,共创双赢。”

他分析,网络付费观赏电影,自由度与伸缩性更高,看电影可以是很“个人”的娱乐,不必像到电影院一般,没有“暂停”电影的权利,网络就可以做到这一点。

自由与伸缩性更高

他解释,电影院的播放方式是线性的,播放了一部才能播另外一部,即使屏幕数量增长得再多,每年在电影院上映的片子数量是有限的,目前是一年300部,就算增长一倍也才逾600部。

“电影院有实体人力成本,放一部电影,电费、场地等费用是必需的,所以必然要选择商业大片,小众的艺术类的电影在院线很难生存;但是,互联网不一样,互联网可以做到细分,做到更贴近用户,为一部份电影提供新的商业模式。”他补充,一些不获电影院多场次播放的文艺电影,将它摆到网络去发行,发现成绩比预期中的好,换言之在网络世界,小众电影的收入其实并不‘小众’。

他透露,爱奇艺2014年度电影排行榜20强,好莱坞电影占了40%,中国电影则占50%,原因在于大部分观众还是会选择到电影院去欣赏好莱坞大片,因为用个人视频观看,无法提供特效的体验。

他说,好莱坞电影的规定,必须要在电影推出的45天后才能够在网上付费观看,而中国电影则是一下线的14天。

与其说网络付费电影会“革”了传统电影院的“命”,还不如称网络延长了一部电影的寿命,加上在中国三、四线城镇,电影院票房风风火火,传统电影院“命不该绝”。

市场失效片商收手

在欧美方面,电影市场因网络付费电影的崛起,引起一些恶性竞争的局面,以致一些大型电影院商甚至“杯葛”网络付费模式,情况不如中国市场乐观。

美国制片工会国际委员会主席斯图李维(Stu Levy)坦言,中国电影院并没有被网络付费打击到,然而美国传统电影院正在走下坡是不争的事实。

“电影的多元发行管道,让美国许多电影院业者发疯了,以前若有电影首映是人潮满满的画面,现在在美国一些地区的星期三或星期五首映,竟然可以没有人来看,因为美国人更愿意呆在家里看电影。”

他说,3D立体效果的电影在美国已经失灵了,美国电影卡在一个尴尬的位置,导致许多制片商都抱着观望的态度,不敢轻易出手砸大钱投资。

实事上,美国网络付费电影的出现,重重打击了一些电视电影频道的销路,同时正版DVD也遭到冲击,中国没有DVD市场,因此网络付费电影的崛起,少了一层竞争,这就是中国与美国市场的分别之处。

如果说在美国的网络付费电影是一股强劲的后浪,那么美国的传统电影院就是在沙滩上“半死”的前浪,当地媒体报道过,美国院线票房在2014年暑假档期迎来了史上最差劲的成绩,整体表现比前一年下跌了30%,让院线老板们的夏天惨变“严冬”。

合作开发独家版权

尽管如此,网络付费影视公司则在他人的严冬中大放异彩,斯图李维透露,Netflix与亚马逊两个互联网公司,不仅开始制作收费剧集,如今也有投资拍电影的计划,创造出属于自己的独家版权。

“这些公司都花费巨资去开发独家版权,这是近2、3年才兴起的趋势,但已让全世界跟上脚步,为什么Netflix需要花费超过1000万美元一集去制作?

因为他们要将自己与其他竞争者区分开来,用户向他们付费购买节目视为一种身分表识,这些都是一群最直接的客户。”

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