第19届香港国际影视展(系列2):智能移动时代杀到,网络你的作品是什么?

奥斯卡大赢家电影《鸟人‧Birdman》男主角米高基顿(Michae lKeaton)扮演一个好莱坞过气明星,无奈之下来到纽约百老汇主演并指导一场舞台剧来挽救事业,老派明星有自己的傲气,呕心沥血弄出来的舞台剧,爆红的却是自己穿着内裤被围观的网络视频。

原是传统艺术家的男主角,获得了世俗定义的成功与关注,靠的不是自身的才华,而是炒作与噱头;电影讽刺了现今的社交媒体生态重点变成切入点,切入点莫名其妙成了爆发点!

智能移动时代的娱乐内容怎么做?砸大钱讲究制作的节目,分分钟被一个“乱入”或“恶搞”的视频盖过风头,努力的是我,红得却是你?专业电视电影人于是不愤反问:“网络,你的作品是什么?”

全球电子商务巨头阿里巴巴创办人马云10年前说:互联网将改变人们的生活,当时大家当他是一个骗子!

10年之后的今天,他成了中国首富。

10年前敲打电脑键盘在网络搜寻各路消息,10年后的今天你还停留在只用桌上型电脑上网,会被认为很“Out”。

人手一机的时代也已过去,智能移动时代,口袋里掏出手机,包包里拿出平板电脑,处处可上网刷屏、社交、娱乐、购物等获得海量的资讯。

传播平台与方式被智能移动的功能颠覆性地改变,用户不再受到空间与时间上的限制,同时产生了更大的视频娱乐需求。

电视观众大幅度下降

美国视频网站Dramafever副总裁朴贤在论坛介绍,该公司在美国制作亚洲内容,每个月的观众有80%,相等于3500万名观众来自非亚洲裔。

他说,根据该公司的调查,大多数在网上观看娱乐视频的用户,都是从早上睁开眼睛,一直到晚上睡觉前,都是挂在线上,其中51%用户都是同时关注好几个娱乐网络平台,“杂食”是网络用户的关键习性。

“从2013年开始,随着智能电子产品不断提升发展,促使美国人花更多时间呆在网络中,另一方面,从2009年至2013年之间,收看电视的观众下降了40%。”

与此同时,调查数据也显示,有关51%的多平台用户占了该网络视频市场总消费的84%,他们一个月平均在特定平台逗留4至5个小时。

手机便利用户倍增

他表示,自该公司推出了智能手机应用程序后,付费用户激增了5倍之多,能让用户“走到哪儿,看到哪儿”的便利,成功为该公司带来更大的收益。

“在美国,很多传统公司为了争取更多的观众而进入了这个新媒体的行业,相信未来会冒出更多新媒体平台,面对越来越激烈的竞争,必须拥有专属的内容,才能培养出忠实的客户。”

点击率造就收益

数据会说话,种种研究已证明,现代人利用智能移动电子产品观看视频、节目与电影,已远远将家用电视抛在后头。或许人们还有开启电视的习惯,然而有一个画面你一定不会感到陌生:开着客厅的电视,盯着手上的手机或iPad。

拥有17年电视制作经验的美国A+E电视网(A&E Television Networks)中国区总经理区咏卿表表示,互联网改变观众收看视频的习惯,目前中国有6.32亿网友,2014年在中国电视播出的收视率只有5%,可是在网络点击率已达到44%,同年上线电视节目视频传播占35%,而网络点击量高出一半有多的73%。

节目资讯达致双赢

然而,新媒体公司如何靠着网络来赚钱呢?收费?招揽广告?区咏卿告诉你,新媒体收入模式五花八门,并且还在拓展中。

她分享该公司旗下一个例子,一个以室内家具设计、装修内容的节目,在节目中所采用的每一个家具,都与特定的家具品牌共同合作,观众在网络欣赏节目的同时,亦获取大量关于产品的资讯。

她表示,这是一种观众与商品互动的关系,有了订购资讯,观众在网上就可随手订购所喜爱的商品,这样的节目模式,达到同时赚取广告收益与售卖商品的双赢目的。

“新媒体公司的收入模式还在不断发展中,观众付费、广告收益、版权买卖、结合商品、广告置入、平台的分成、点击率的收入,与不同频道共同研发的项目、版权的培育,皆为目前大部分新媒体公司的正在进行的收入模式。”

掌握用户者得天下

此外,百度副总裁王湛说,网络时代的商业模式,衍生了一句流行语———“羊毛出在猪身上”,意思就是用“免费”的手段掌握海量的用户,再让用户变成付费的客户。

在互联网的产业链中,掌握用户者,得天下,任何一个网络视频累积出一个可观的点击率,就是广告置入的最佳平台,内容赚了观众与知名度,平台赚了广告费与用户,而广告商则赚了客户。

说得白一点,在传统媒体眼里的“花红”,在网络世界是主要收入。

网络,你的内容是什么?

传统媒体结合内容与平台运作来吸引观众,新媒体网络平台尤其社交网将视频、内容转来转去,吸引无数网友的眼球,累积节节上升的数目字坐收广告分红,传统媒体不愤:网络,你的作品是什么?

比起严谨、耗资巨大财力、物力制作出来的节目作品,网络视频多为碎片式的资讯与内容,更好一些或许是低成本制作,绝大部分是个人自助式地架起镜头的表演。

小米副总裁陈彤认为,互联网世代拉近专业与非专业制作的距离,一个动辄百万资金的作品,与一个人自拍的内容,都可公平地上载到互联网去吸引观众。

他说,以目前网络视频作品普遍上而言,尚未出现一种全新的、更有影响力的文艺作品代表,可以确定的是,要在网络世界突围而出的视频,将会更激烈,尺度更大,甚至更脱序的内容。

对于传统媒体与制作公司而言,网络所给予作品更快节奏的宣传方式,让影视作品在传统电影院、电视、平面媒体之外,另一个得以生存与推广的平台与空间,算是一种“Bonus”。

其中,中国目前大受欢迎的《万万没想到》迷你剧,就是典型的网络作品代表,每集3分钟的内容,独树一格的语言风格与“万万没想到”的搞笑剧情,将“脱序而不失控”风格发挥得淋漓尽致,被誉为“第一网络神剧”,点击率以亿计算。

《万》剧幕后制作公司万合天宜是一群充满创意的广告人,除了推出广受欢迎的迷你剧外,亦兼顾影视制作、艺人经纪、品牌推广、媒体文化营销以及周边产品的经营,可谓是一家典型靠着网络起家的全方位制作公司。

但是,目前整个亚洲市场上,像万合天宜这类靠网络崛起而站稳脚步的公司,相对而言还是较少,主要还是制作公司与网络“跨媒体”合作的例子较多。

优酷土豆集团内容执行长朱向阳说,砸大钱去制作一部只供在网络播放的作品,是极为冒险的事,因为没有人会保证,该作品一定爆红。

说穿了,依然回到“风险计算”的问题上,大部分的网络作品还是不如大制作来得扎实稳固,甚至大器,但是,一部在网络爆红的作品,广告收益分分钟是可以盖过制作费。

这就是一个网络平台公司令传统媒体咬牙切齿,却又极其羡慕的优势。

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