透明思考:幸福饭事

今年农历新年期间的电台的广告很多,其中一个感性的广告驻入了我的心弦里:一家食油产品的广告,只用两个孩子和妈妈的交流传达出一个温馨的讯息——为孩子做饭是件幸福的事。这家食油公司在推出此健康食油就开始以这种温馨手法在传达,一直来保持这个特色,应该是蛮受欢迎,我也相信该公司的营业成绩应该比其对手强多了!

广告设计常加入自我立场

很多朋友在为产品作广告设计时,常常在不知不觉间加入了自我的立场,或者,常常用不相同的表达讯息手法,或喜爱过量夸大及过于花巧而引起听众反感,忽略了消费者的感受!我尝试以电影来作个比喻:大家可能都看过香港“无厘头”电影,有些看了令人反胃,有些会让人期待。就如周星驰的电影,一套比一套强,这引发了消费者的期待!这就是成功的第一步了!产品广告的目标是促销产品,建立品牌形象。消费者能够接受、爱听、爱看、愿意与别人分享,产品必定会留下好印象!若是对广告有期待,这家企业很肯定是受欢迎和备爱戴的!

我们大马有个导演这几年拍摄了三套电影,以现实生活为主题,以人与人之间互动关系,以孩子和父母的关系,拍了三套平凡的好片,而且一套都比前一套的收获高。票房成绩年年打破纪录,并这样引发新马制作的贺岁片爆增!大家可能猜出我指的是哪一位导演,他从《大日子woohoo!》、《天天好天》到《一路有你》,都让大马的观众对农历新年有所期待。这是否让你像品尝到好榴梿的感觉,一粒比一粒让惊喜,你是否在期待其第四套制作的出现呢?

主题鲜明才有共鸣

今年港片也来了一套“温情牌”,老演员众多,故事内容过于丰富,反而让观众消化不良。

广告亦是如此,主题捉不稳,一定无法引得共鸣。广告的内容没办法串连,产品的特质就没办法延续。

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