继续延续这个讨人厌的话题。

许多年前我看过一则材料，讲地球的石油蕴藏量只够人类使用几十年左右（不记得确切数字了），因此我们要珍惜能源，开发可持续能源等等。多年过去了，如果我们找资料的话，会发现其实每年可使用的石油蕴藏量是起伏不定的，换言之，我们的能源不是持续下滑。

为什么会有这种现象？最重要的是，勘查和提炼石油的技术及成本一直都在变化。以前可能无法提取的石油，因为技术进步以及充裕的资本，现在这些石油可以提取，那么人们可以使用的石油就多了。反之，如果油价大跌，许多探测点都不再有经济效益，只能停工，可使用的石油也就减少了。

所以，如果我们要理解这个世界如何运作，就不能离开成本的概念。即使你说人未必是理性的，但当你把所有成本和效益考量进去，就会发现人还是理性的。

促人环保未必高人一等

举例来说，我们买东西很多时候是追求价廉物美，任何产品都要讲究CP值。那么奢侈品呢？有人认为奢侈品的价格越高就越值钱，也越好卖。另一群人认为这种现象在股市也是如此，很多散户都在追求高价格。但如果我们深究的话，你会发现散户投资者还是理性的，他们还是追求价廉物美。此话怎讲？

所有的投资行为都是以有利可图为出发点，因此他们都认为今天的100块钱投资一段时间后，可以产生比100块钱更高的价值。只不过，这个判断是否正确就有待时间来证明了。

也就是说，常常追高的散户投资者也是理性的，只不过很多时候他们没有机会享受得到那想像出来的好处而已。人是理性的，是人们对这个世界的判断和期许不同，才会产生许多匪夷所思的行径。

从这里我们再看回环保议题。人们之所以会选择某些环保行为，不一定是他受到道德感化，而是他认为环保行为带来的好处比其成本更高。唯一会使得大家觉得“某些环保行为有很高的益处”，就是他们的财富。如果某些环保行为无法给人带来“净收益”，那么就注定只能是道德呼吁，或者强制命令。

所以，对人类的行为逻辑有基本的认知，不要贬低，也不需要神化。我真的觉得那些成天批评大家不环保的人需要多想想，为何自己的道德呼吁无法普及开来，而不是站到道德制高点不断俯视大家。这么做，不会有任何帮助。至于我们的时代杂事年度人物，就由得她吧，她活在不同的世界。