（吉隆坡22日讯）随着全球致力实现永续发展目标（SDGs），重视SDG的本地企业将是未来市场的主流，尤其是获得B型企业（B-Corp）认证的企业将是标杆。

马新社报道,本地企业家兼创业导师黄菁翠指出，B型企业对社会价值和环境可持续起着正向影响，同时对所有利益相关者共益，目前美国有数千间B型企业，马来西亚仅有12间。

她说，B型企业的认证很严格，需要在环境及社会有卓越表现、公开透明、符合责任标准等，一旦获得认证，代表企业是符合SDG。

“B型企业认证”是由2006年设立于美国的非营利组织“B 型实验室（B Lab ）”推动。想获得这个第三方认证可不简单，申请的企业必须通过B 型实验室的“商业影响力评估”（B Impact Assessment ， BIA）。评估的标准涵盖了环境友善、客户关系、员工照顾、社区发展（含供应链管理、社会公益）、公司治理等五大面向。认证总分为200 分，企业必须拿到80分以上才能获得B 型企业认证。

市场地位较高

“拿到B型企业认证等于领到未来市场通行证，市场地位也比较高。国内很多企业还不知道B型企业的存在，若能朝着B型企业目标前进，就不用担心未来市场问题。”

黄菁翠早前出席圆梦工场创业大赛培训活动后，接受马新社访问时这么说。

她提到，投资、贸易及工业部长东姑扎夫鲁于2021年出任财长，在提呈财政预算案当天使用的棉帆布文件夹，是由获B型企业认证的Earth Heir与沙巴原住民工匠合作设计，Earth Heir是一间保护传统手艺及支持手艺社群，讲究公平贸易原则。

她说，最近贸工部副部长刘镇东出席BCP Asia Fund II基金推介礼，该基金也要求所有受惠在制定时间完成B型企业认证，这显示政府开始鼓励企业转型为B型企业。

此外，她分享古晋在2021年获联合国教科文组织（UNESCO）列为UNESCO创意美食城市的策略，除了负责申请的UNESCO创意城市网络创古晋策略总监凯伦谢帕德叙述故事能力强，更重要是能呈现古晋在多个方面都符合SDG。

企业结合地方元素

“本地匠人应获肯定”

黄菁翠也是第一届独大鲁班奖遴选委员会评c审，她受询时说，当市面上有很多年轻人创业比赛和企业奖项，却有一群默默坚守数十年技艺的匠人不被外界关注，独大鲁班奖的出现恰好弥补这空缺。

她认为，这些非物质文化遗产是值得珍惜，就如其中一名得奖人造船师王盛茗坚持手工造船，虽然先进造船技术足以缩短制造周期及减少人力，然而手工造船承载着传统与文化，更需要传承及保存下来。

黄菁翠认为，如果企业能将美学和地方元素融入其产品和服务中，将有助于提升产品价值和层次，吸引高收入消费群体，从而避免陷入削价恶性竞争的红海。

她指出，在中产阶级面临生活成本上涨和消费能力下降的M型社会现象下，以中产阶级为主要客户群的微型及中小型企业往往只能通过降价来维持客户群，但这并非可持续经营，只要竞争对手有能力再度降低价格，这些企业就会被逐渐淘汰。

她强调，美学或文化创意并非遥不可及，只要对本地文化有更深的了解，善用自然环境等元素，自然能创造“哇“效果，吸引众人目光。

疫情改变消费心态

在地品牌渐受青睐

关于在地元素，她说，疫情已悄悄改变消费者行为，除了高通胀导致消费者减少购买进口品，同时数次封锁及管控令使到消费者对社区支持意识增强，更关注产品本地化或在地品牌。

传统创业者常将同行竞争对手视为参考对象，然而，近年来许多行业涌现颠覆式创新及变革，其背后推手却是来自非相关领域的竞争者，创业者不得不正视这现象。

黄菁翠指出，当创业者思考模式只停留在参考同行竞争对手的做法是非常危险，因为真正强大的对手未必是业界人士，而且也没不受地域限制。

掌握新世代喜好

她认为，企业若要走得远，也需要提前了解Z世代（1997年-2010年）及α 阿尔法世代（2010年至2025）消费群的喜好和特性。

这两个世代消费者普遍上注重体验感，喜欢客制化产品、二次元文化、盲盒及人工智能元素。