报道|洪诗迪

还记得，去年的3月，Louis Vuitton就已经成为首家在电商平台直播的奢侈品牌。那时候就引起人们的关注和议论，没想到这家奢侈品牌的母公司LVMH最近又做了一项更大胆的决定，即与瑞典的直播购物公司Bambuser签订长达12个月的合作协议。

Bambuser的声明显示，此协议已经在8月生效，目的是加强集团在直播购物领域的定位，为集团旗下所有品牌在全球市场范围研究直播购物这一新兴的零售设备；换言之，包括Louis Vuitton、Dior、Givenchy和Fendi等70多家奢侈品牌都将投入直播卖货的行列。

业务遍布195个国家

值得一提的是，集团旗下的美妆品牌Make Up For Ever和Dior在此之前就已经成为Bambuser的客户。而后者更是LVMH 2021年创新大奖的获奖者，这家总部座落在瑞典首都斯德哥尔摩的公司，主要做的是帮助品牌在官方网站上进行直播，他们不仅要掌控直播的呈现方式，还要管理与消费者的对话、数据和结账流程，目前他们的业务已经遍布全球195个国家。

其实随直播购物越来越受追捧，市场也越来越饱和的情况之下，各大品牌要考虑的问题已不再只是“是否要加入直播卖货的行列”，而是加入后要如何脱颖而出，如何成功地把商品销售出去，而且据称Bambuser的直播方案就能帮助传统线上购物平台增加36%的下单率。